一　什么是企业号？了解助力运营

什么是抖音企业号？下面将从抖音企业号的概念和核心价值这两方面为大家具体解析。

企业号的概念，免费服务平台

抖音企业号其实就是抖音平台根据企业的需求所提供的一个“内容+营销”的服务平台，它主要是为企业或者公司提供免费的内容分发和商业营销服务。企业号可以分为两种：一种是一般意义上的企业号，是以企业组织来认证的；另一种是机构号，主要针对一些媒体等机构。

所以，企业或者品牌在进行抖音号认证时会选择认证企业号。一般而言，当一个企业或者品牌想要入驻抖音，在登录抖音号之后，应进行抖音号的账号认证，而且账号在认证成为企业号之后，该企业号本身便具有了个人号所不具备的独特的权益。

随着短视频领域的发展，很多企业都将自己的目光从传统营销移向短视频营销，而就目前的环境来看，抖音已经成为企业进行短视频营销最重要的阵地。那么，为什么在众多的短视频平台中，比如快手、火山小视频（2020年1月8日更名为抖音火山版）、微信视频号等，抖音最受企业青睐呢？主要原因有以下3个。

（1）抖音的活跃用户数量大。截至2020年3月，抖音的月活跃用户数量已经达到5.18亿，这是非常大的流量体量。虽然现在短视频平台很多，但是抖音现阶段在短视频领域仍然处于霸主地位。

（2）抖音用户的使用时长非常突出。截至2020年3月，抖音的用户月平均使用时长已经达到28.5小时。而企业营销非常重要的一个策略就是提高企业的曝光度，换句话说，就是要在用户使用时间相对较长的平台增加自己的曝光率，让营销触达更多的用户。

图1-1所示为QuestMobile（它的公司主体为北京贵士信息科技有限公司，该公司属于国内移动互联网大数据公司，主要为企业提供完整的移动大数据解决方案）发布的有关抖音月活跃用户规模和月平均使用时长的数据截图。

图1-1　QuestMobile发布的抖音月用户规模和月均使用时长数据

（3）成本低。抖音平台为企业所提供的的内容分发和商业营销服务几乎是零成本的。企业包括品牌在传统的营销平台进行营销时获得流量的难度和成本越来越高，而在抖音中，企业却可以通过非常低的成本实现营销的目的，这对于企业尤其是中小企业来说是非常好的机会。

从以上3个角度来说，短视频平台尤其是抖音平台会越来越受到企业的青睐，并且企业会越来越多地在抖音上进行营销活动。

账号核心价值，促进企业发展

说到企业号对于企业的核心价值，可以从两方面来看。

一是创立企业或者品牌在短视频平台上的用户资产，简单地说就是建立企业的专属流量池。很多企业或者品牌在进行营销时，都偏向于一次性投放，这样不利于企业未来的可持续发展，而且营销的成本也会比较高。而企业号却可以将企业获得的流量真正沉淀下来成为自己的品牌粉丝，随着粉丝的积累，企业做营销的成本会降低且效果会变好。

二是增加年轻用户，因为抖音的用户比较年轻化，以90后和00后为主，这些人是非常重要的消费群体。而且，企业还可以通过直接与年轻用户接触和互动来找到他们的喜好，为企业或者品牌的转型和营销提供真实可信的营销依据。