第四节 研究思路和研究内容

一 研究思路

本书基于协同理论的视角，试图解决电子商务和传统商务的协同发展问题。通过考察电子商务与传统商务发展现状等内容，依次从基本理论、必要性、影响因素、耦合度、仿真实验等方面对电子商务与传统商务的协同发展进行论证，并提出一系列优化构想及对策建议。

具体如下：本书首先对电子商务与传统商务的内涵进行清晰界定，为本书相关后续研究奠定基础。随后明确电子商务与传统商务协同发展的理论支撑，寻求两者协同发展的一般规律或主要规律，通过系统学、协同学等一系列理论基础分析预测两者协同发展的未来趋势以及可能遇到的挑战，并从理论上提出指导性意见或建议。其次较为全面地分析电子商务与传统商务的发展现状及互动机理，强化着力点，通过博弈数理论证阐述电子商务与传统商务协同发展的必要性。再次通过基础信息采集、数据收集，建立相关模型，进一步挖掘两者协同发展的客观影响因素，对电子商务与传统商务协同发展耦合度进行实证分析，并运用系统动力学仿真实验预测两者协同发展后续的发展轨迹。最后，根据本书研究结论有针对性地从制度环境、协同保障机制、协同运行机制等对两者的协同发展提出对策建议，积极构建电子商务与传统商务全面立体的协同发展模式。

二 研究内容

全球经济一体化进程不断加速，市场动态瞬息万变，创新已经成为可持续保持竞争优势的一剂“良药”。电子商务作为一种新型的营销管理模式成为政界、商界、学界运用或研究的热点。但毋庸置疑，电子商务的快速发展也给传统商务带来了剧烈冲击和严重挑战。就发展全局而言，既不能遏制新事物的发展，也不能忽视市场经济发展的基础模式，如何协同电子商务与传统商务的发展关系成为当下面临的炙手可热同时也是亟待解决的重要课题。

第一章绪论。主要阐述了电子商务与传统商务协同发展的研究背景及研究意义等内容，为本书的研究进行了一些基础性的准备工作。

第二章文献综述。通过梳理关于电子商务相关研究、传统商务相关研究以及电子商务与传统商务关系的研究等内容，归纳总结诸多研究成果对本书的启示以及目前相关领域研究有待完善提升之处。

第三章电子商务与传统商务协同发展的基本理论。本章主要运用了系统学、协同学等理论，并且结合电子商务与传统商务的发展现状进行了系统演化机理分析，来掌握系统整体在不同条件下涨落、突变、涌现的演化过程及实现机制，有利于更系统、更全面地认识两者的系统关系，为有效判断两者协同发展中出现的复杂表象、科学预测并恰当处理可能发生的突变现象奠定基础。

第四章电子商务与传统商务协同发展的必要性分析。本章通过考察电子商务与传统商务的发展现状和互动机理，分析说明电子商务与传统商务之间存在的密切关系。两者的相互作用、相互影响正是电子商务与传统商务协同发展的前提和动力。之后运用博弈分析方法，进行数理论证，逐步深化认识电子商务与传统商务各自独立发展的弊端，以及两者协同发展的必要性。电子商务与传统商务与其不断冲突对抗，不如从根本上优化自身经营机制，双方均做妥协，实现两者的协调融合发展。

第五章电子商务与传统商务协同发展的影响因素分析。本章运用实证分析的方法进一步客观反映电子商务与传统商务系统间的竞争关系，并对两者协同发展的影响因素进行了逐步分析，为第八章电子商务与传统商务协同发展的实现机制提出有针对性、建设性的具体建议。

第六章电子商务与传统商务协同发展的耦合度分析。本章主要是从耦合角度出发，分析电子商务与传统商务系统间的互动依存关系，拟从耦合关系、耦合轨迹、灰色关联三个维度来描述和评价电子商务与传统商务耦合程度所处阶段，进而挖掘两者协同发展的深层次基础，实现电子商务子系统与传统商务子系统协同的可持续稳定发展。

第七章电子商务与传统商务协同发展系统建模与仿真。本章基于系统动力学的理论与方法，并在前文现状透视、作用机理的基础上，总结了协同系统的因果关系图、主要反馈路径及系统流图，从电子商务子系统、传统商务子系统、协同发展总体系统三个层面对系统模型进行了综合分析，进而对系统内主要变量因素做了仿真模拟。仿真结果表明：协同系统对各个变量指标的优化具有十分重要的作用，在人才优势等某些指标上还会呈现倍数放大效应。可见，电子商务与传统商务协同运行模式势在必行，这种整合发展模式不仅能有效优化配置社会资源，而且有利于提高市场运作效率。尤其在国家倡导电子商务可持续发展的宏观环境下，两者的协同运行在国民经济的发展战略上将会扮演极为重要的角色。

第八章结论。本章提出从协同制度环境（政府、法制、市场、行会）、协同保障机制（税收、金融、物流、支付平台）、协同运行内容等方面实现电子商务与传统商务的协同发展，做好相关人员的专业培训，加大协同发展投入力度，积极构建电子商务与传统商务全面立体化的协同发展模式。由于电子商务与传统商务协同发展意义重大，建议把实体企业与电子商务的融合进程提升到战略的高度来积极筹划。

总体来说，电子商务与传统商务间各自独立、滞后制约的发展模式已经不合时宜，相反，两者同步发展更能给国民经济持续发展带来动力，促进社会整体福利的提高。电子商务作为一种新型业态，其发展是以传统商务为依托的，一定要与传统商务发展的步伐合拍。电子商务发展缓慢会成为制约国民经济的羁绊，不能发挥其良好的助推作用，但一味追求电子商务的快速发展则又很容易与传统商务的现状脱离，超过传统商务的阈值限度，这样往往在看似繁荣的背后太容易引发“电商泡沫”，出现紊乱、无序、畸形的发展局面。因此，积极推进电子商务与传统商务的协同发展，一定要强调彼此兼顾。电子商务在传统商务一定的承载力和容量的阈值内发挥其技术、网络、效率等积极作用，给传统商务的发展提供活力；传统商务在充分利用电子商务发挥自身经济效应的同时给电子商务发展提供各种便利渠道和实体资源。