第二节 文化产品褒贬值对比分析
褒贬值基于对评价信息的语义分析，与文化产品内容的文字表达关系紧密。悲剧与喜剧、审美与审丑从不同方向影响褒贬值。因此不同种类文化产品褒贬值的分析仅是概述和总体的对比，个体的评价需要特别关注产品的特性。电视剧、电视综艺、电影、网络综艺、网剧、网络电影等视频是文化产业最核心的内容产品。而起源于电影的明星，同文化内容产品具有天然的联系，可以视同核心文化产品。单因素方差分析，七类文化产品的褒贬值和监测条数方差不齐，且有极显著差异，数据见表2-18。
表2-18 文化产品的褒贬值和监测条数差异性整体分析
七类文化产品的褒贬值和监测条数之间均有显著性差异。通过事后多重比较，“Tamhane”和“Dunnett T3”检验的显著性结果一致，表2-19 是2018年和2019年“Tamhane”的检验结果。
同2018年相比，2019年增加了网络电影，但网络电影的褒贬值与其他6类文化产品的褒贬值没有显著差异。表2-19显示，同2018年相同，电视剧的褒贬值（0.434）极显著低于电视综艺（0.716）、电影（0.745）、网综（0.688），不同的是明星的褒贬值（0.874）极显著高于电视剧（0.434）和网剧（0.578）。下面分别进行具体分析。
表2-19 各类文化产品的褒贬值和监测条数差异性多重比较
一 电视综艺与电视剧褒贬值有极显著差异
同2016年6—12月、2017年、2018年的结论一样，电视综艺的褒贬值极显著高于电视剧。进一步的分析发现，差异来源具有内部和外部一致性。表2-20是独立样本T检验达到显著水平的指标。内部一致性是电视综艺新闻、微博、弹幕、豆瓣评论4种媒体平台的褒贬值均高于电视剧。外部一致性是电视剧与电视综艺褒贬值同豆瓣评分的态势一致，71档电视综艺的豆瓣评分（6.671）显著高于179部电视剧的豆瓣评分（6.158）。
态度指标与行为指标具有同一性。110档电视综艺的尼尔森网联全国网收视率和市场份额极显著高于203部电视剧的收视率和市场份额[32]。102档电视综艺的广视索福瑞55城市网的收视率和市场份额极显著高于214部电视剧的收视率和市场份额；102档电视综艺的广视索福瑞12省网的市场份额极显著高于214部电视剧市场份额[33]。55城市网和12省网是广视索福瑞使用测量仪的数据。
两者播映指数表现出的关系正好相反。97档电视综艺的播映指数（22.145）极显著低于电视剧播映指数（35.989）。播映指数是2020年1月30日从艺恩数据系统收集的数据。播映指数是艺恩公司测评视频产品的综合指标，其态度指标好评度，也是电视综艺（54.956）低于电视剧（55.881），未达到显著水平。这一现象需要进一步研究。
表2-20 电视剧与电视综艺达到显著水平的指标
二 电影与电视剧褒贬值有极显著差异
同2018年相似，电影的褒贬值极显著高于电视剧，差异来源同一性较弱。虽然7项可比较的指标中，有4项到达显著水平，但其余3项则方向相反。表2-21是独立样本T检验达到显著水平的指标。276部电影的新闻褒贬值显著低于223部电视剧褒贬值，276部电影微信、评论褒贬值极显著低于223部电视剧微信、评论的褒贬值，276部电影的豆瓣评论褒贬值极显著高于283部电视剧的豆瓣评论褒贬值。
表2-21 电视剧与电影达到显著水平的指标
三 网剧与电视剧褒贬值有极显著差异
2018年，网剧的褒贬值极显著高于电视剧，差异来源一致性较弱。2019年，网剧的褒贬值极显著高于电视剧，但一致性较强。7项可比较的指标中，5项到达显著水平，表2-22是独立样本T检验达到显著水平的指标。140部网剧的论坛、微博、弹幕、微信、豆瓣评论褒贬值极显著高于223部电视剧对应的褒贬值。108部网剧的豆瓣评分（6.404）高于179部电视剧的豆瓣评分（6.158），虽然未达到显著水平，但138部网剧的艺恩好评度（60.967）极显著高于144部电视剧的艺恩好评度（55.881）。
表2-22 电视剧与网剧达到显著水平的指标
四 明星与电视剧褒贬值有极显著差异
2018年，明星的褒贬值极显著高于电视剧，差异来源一致性较弱，6项可比较的指标中，5项到达显著水平，但2项方向相反。2019年，明星的褒贬值极显著高于电视剧，但差异来源一致性较强。表2-23是独立样本T检验达到显著水平的指标。100位明星的论坛、弹幕、微信、评论、豆瓣评分5项褒贬值极显著高于223部电视剧对应褒贬值。
表2-23 电视剧与明星达到显著水平的指标
表2-23 电视剧与明星达到显著水平的指标续
五 明星与网剧褒贬值有极显著差异
同明星与电视剧的关系一样，2018年明星的褒贬值极显著高于网剧，差异来源一致性较弱。2019年，明星的褒贬值极显著高于网剧，差异来源一致性较强。7项可比较的指标中，5项到达显著水平。表2-24是独立样本T检验达到显著水平的指标。100位明星的论坛显著高于网剧的褒贬值，100位明星的弹幕、微信、评论、豆瓣评分4项褒贬值极显著高于140部网剧对应褒贬值。
表2-24 明星与网剧达到显著水平的指标
