第三章 知识付费与知识付费用户

2016年被称为“知识付费元年”，因为在这一年付费知识突然以前所未有的风潮向我们袭来，甚至中国还似乎成了互联网知识产品的创新之地。一大批的付费知识产品和知识付费平台集体涌现，用户规模也呈几何级增长。2016年知识付费行业的产业规模为26.5亿元，拥有知识付费用户0.93亿个，而到了2019年产业规模已经达到250亿元，用户3.87亿个，短短3年产业规模跃升近10倍。^[1]

知识付费是一种以付费为基础的知识传播。2017年12月1日，易观发布了《2017中国知识付费行业发展白皮书》，报告中指出，“知识付费是指内容创造者将书籍、理论知识、信息资讯等知识与自身认知积累融合，并对其进行系统化和结构化梳理转化成标准化的付费产品，借助知识付费平台所搭建的付费机制与业务模式传递给用户，以满足用户自身认知提升、阶级归属、丰富谈资等需求的创新产业形态”^[2]。

知识付费脱胎于内容付费，但不同于内容付费，最大的差别在于消费内容和消费目的不一样。内容付费的消费内容是指在互联网上生产和消费的全部信息内容，既包括音乐、视频、网络文学、网络游戏等娱乐性信息产品，也包括网络课堂、信息咨询、在线知识问答等具有学习性质的在线产品和服务。而知识付费的消费内容主要是知识型信息产品，因此，知识付费所消费的知识是内容付费所消费的内容的子集。^[3]