3.3 只需做好这四步，就能找准自身定位
要想从众多抖音号中脱颖而出，必须先找准自身定位。那么，如何找准自身定位呢？笔者认为，只需做好四步即可。
3.3.1 定位的第一步：定赛道
许多人只知道做垂直领域的重要性，具体该如何做呢？首先，你要了解目前各垂直分类的实际布局。目前抖音上有公益、艺术、时尚、动漫等60多个不同的垂直分类，你只需借助工具就能了解每个垂直分类下的达人情况，比如飞瓜数据和抖大大。不仅可以看到各分类下的达人具体排名，还可以看到粉丝画像、性别、年龄、地域、星座分布等。
通过工具，可以掌握三个方面的信息。
第一个方面：当前的红海和蓝海领域有哪些？哪些领域还有适合你的机会？
第二个方面：如果将同一类目的前10名达人的粉丝画像进行统计，你就能从中发现一些有价值的规律。你所统计的样本越多，就越容易得到最准确的数据，从这些数据中你能够提炼出目标群体的身份标签。
第三个方面：着重观察自己感兴趣的分类，初步寻找空白点，看哪一个分类市场还未被满足。
了解完垂直分类的布局，接下来，笔者分享一个确定垂直领域的实操方法——分解二级分类，进行分类标签的重新组合。抖音60多个垂直品类下又有许多二级小分类。例如，搞笑这个大分类下还可以分为段子剧、糗事、恶搞、神回复等二级分类。当然，我们可以按照达人的身份标签进行归类，如情侣搞笑、上班族搞笑、老师搞笑等；也可以按照场景来划分，如家庭搞笑、咖啡厅搞笑、舞台搞笑等。这些标签又都可以进行维度上的组合，举个例子，情侣咖啡厅搞笑、老师家庭搞笑等。
这就是一个寻求差异化的过程，只要保持了差异化，辨识度足够高，就能占据更多观众的心灵，你的IP塑造之路才会充满可持续性。
笔者在这里再次强调一下做专注的垂直领域的重要性。如果你发布了一个A领域的视频，系统会将视频推送给喜欢A领域的用户。如果你经常发不同领域的视频，一会儿A，一会儿B，一会儿C，抖音可能会混乱，误把A领域的视频推荐给喜欢B领域视频的用户，这样会导致点赞率、评论率、完播率都非常低。长此以往，系统就不再给你的账号分配流量，你的抖音号基本就废了。
3.3.2 定位的第二步：定类型及呈现方式
目前抖音主要有以下几种视频类型：商品导购类、知识传播类、娱乐搞笑类、音乐表演类、记录生活类、科技类、企业官方账号类、游戏类、二次加工类。
分别有三种主流的视频呈现形式，分别是真人出境、动画和图文，因为图文类同质化严重，所以，2019年5月1日官方就对所有图文类的视频进行了限流。因此，拍摄抖音短视频，应尽可能真人出镜或者以动画类的形式。
真人出镜类的短视频比较依赖于演员的颜值或戏精程度，这两者决定IP能走多远。同样是有1000万粉丝的账号，一个是虚拟形象作为主角，另一个是真实人物作为主角，那一定是前者的商业价值更大。因为虚拟形象的颜值和戏精程度都是可以通过各种处理进行精准把控的。
例如，“一禅小和尚”因为有自己的粉丝群和识别度，所以就衍生出很多周边产品，如图3-10所示。
图3-10 “一禅小和尚”的周边产品
3.3.3 定位的第三步：定标签
如何给自己定标签呢？实际上就是和作品匹配关键词，这个关键词能让目标粉丝通过搜索进而关注到你。
我们在定位的第一步定赛道中讲到垂直领域信息调研，其实通过信息调研，就能统计出相似账号的常见关键词。这只是给自己贴标签的其中一个方面，当然也可以把这个当作一句话的个人介绍，能让不熟悉你的人记住你，进而关注你、喜欢你。有了标签，就确定了创作方向上的主旋律。
3.3.4 定位的第四步：定差异化展示
差异化展示，包含名字、头像、签名、背景墙等要素。下面笔者将分别进行解读。
1．名字
名字一定要符合易记的原则。许多抖音达人都是凭自己的喜好取名，忽视了名字的重要性。其实，虽然抖音名字可以修改，但相比之下，一定是长期使用固定的名字更有辨识度。
我们可以使用取名字的万能公式：行业名+姓名。这样不但方便别人在抖音上搜索到你，还能马上知道你是干什么的。
2．头像
如果是个人号，最好用自己的正面形象照片；如果是企业号，可以用企业Logo。不论是个人还是企业，照片一定要高清，看上去要符合账号人设，而且要让人一眼看上去感觉舒服。
3．签名
签名就是简单的一句话，这一句话不同于个人标签，因为两者面对的群体不同。在这里，你需要简单粗暴地表明自己及账号的价值所在。例如，你是一个健身类的账号，就可以在签名中将“健身”“塑形”“运动”等关键词写进去，让人一看就知道你的价值所在，如图3-11所示。
图3-11 健身类账号的签名
4．背景墙
许多人忽视了背景墙的作用，其实背景墙可以起到锦上添花的效果，寥寥几句话或者符合账号调性的配图，都能强化账号的个性。
总之，抖音账号具体元素的设计要符合两个原则：一是格调统一，即头像、背景墙等用色要一致，风格要一致；二是看上去要大方美观。