序言
新营销三部曲
商业思想的立场
传统营销是典型的品牌商立场，营销4P架构就是品牌商立场的营销思考。
电商是典型的平台商立场。电商快速发展，平台获得了商业话语权。平台思维、流量思维等就是典型的平台商立场的商业思想。
新零售概念是平台商立场向线下延伸的商业思维，但竟然获得了大量品牌商的追捧。这是典型的立场错位，因为品牌商与平台商是博弈的双方，甚至私域流量也俘获了不少品牌商粉丝，私域的思想仍然是零售商思维在社群的体现。
商业思想是有立场的，只不过商业立场往往是隐蔽的。
商业思想的立场有利于某一方，可能就不利于博弈的另一方。比如深度分销强化了品牌商对渠道的主导，就不利于代理商的渠道掌控。流量思维、平台思维强化了电商商户对平台的依赖，流量成本的快速上升就与此有关。
本书的几位作者长期从事传统营销，进入互联网时代后，思考的是传统品牌商如何与互联网结合，而不是仅仅增加电商部门、加入新零售那么简单。品牌商立场，在20多年的营销实践中已经深入骨髓。我们从不隐藏自己的商业立场。
互联网时代，品牌商也需要自己的商业思想。
2017年开始，基于营销实践，我们提出了互联网时代基于品牌商立场的营销思想，即新营销。2019年，提出了立体连接；2020年，结合DT时代的营销技术提出了分销数字化。于是，形成了新营销、立体连接和营销数字化递次深化的新营销思想，称为新营销三部曲。
新营销三部曲
新营销是典型的品牌商立场的营销思想。
新营销三部曲分别是：《新营销》《新营销2.0：从深度分销到立体连接》《新营销3.0：营销数字化》。
《新营销》2018年8月出版。如果说新零售是互联网时代零售业商业思想，那么新营销就是品牌商在互联网时代的营销分析框架。仿照科特勒在《营销管理》提出的4P分析架构，《新营销》的分析架构是场景、IP、社群、传播。《新营销》出版两年多，现在看来还经得起实践的检验。
《新营销2.0：从深度分销到立体连接》则是新营销与传统渠道结合的操作模式。立体连接类似于传统营销的深度分销，只不过立体连接全面打通了线下、社群和网络三度空间。其实，新零售也希望打通三度空间，虽然立场不同，但殊途同归。
立体连接旨在打通线上线下，因此在实践中也叫作双线深分，即传统深度分销与网络深度分销的结合。新营销与新零售的博弈，新营销有渠道深分的优势，打通三度空间相对容易。
《新营销3.0：营销数字化》则是依托立体连接，2B和2C全面数字化，甚至还有BC关联的数字化。营销数字化的相关思考，目前正在媒体连载。待时机成熟即结集出版。
新营销三部曲，在实践推进中，营销思想、操作模式无任何冲突，而且呈逐次递进关系。
概念体系
一套营销思想和理论体系一定有相应的概念体系，比如新零售的人货场概念体系。
《新营销》提出了四个基本概念：场景、IP、社群、传播。为了便于理解，与传统营销的概念锚定，提出了场景是产品逻辑，IP是品牌逻辑，社群是连接逻辑，传播是营销逻辑。
《新营销2.0：从深度分销到立体连接》也有一些概念体系，比如三度空间、三位一体、双线深分、BC一体化、新店商、场景体验、渠道直播、KOC（即关键意见消费者社群）、关系让渡、增强连接等。这些概念没有严格定义，甚至在不同时期有不同的解读。也许从学术角度不够严谨，但实践不是严格定义后才开始，而是在实践中不断完善定义。
立体连接中有一个重要元素——KOC，这是打通三度空间的关键环节。正是因为KOC社群，打通了线下线上。正是因为KOC，不仅连通了B端和C端，而且有放大效应。本书对于KOL与KOC的区分是开创性的。
在立体连接的实践应用中，我们也发现了一些有效的策略，比如“体验是新营销的起手式，线下做透一个店，线上打爆一个县”，在实践中非常有效，也获得了很多企业的认同。
立体连接秉承深度分销的传统，对于一些影响力并不大的中小企业，我们也提出了有效的策略：单店滚动策略、小区域滚动策略、轰动策略。这些策略使得任何规模的企业都可以应用立体连接，而不是为资源性企业所独享。
专题连载
当《销售与市场》（管理版）选定“立体连接”为2020年封面专题时，只是感觉立体连接、打通三度空间是大趋势，当时营销界对立体连接理论与实践的需求还不强烈。但是，2020年上半年的新冠疫情加快了线上线下融合的进程，也加深了对立体连接的认识。
本书相关内容在《销售与市场》（管理版）2020年封面专题连载，每期1个主题，共10个主题，分别是：
深度分销下一站：立体连接（第2期）。
社区社群：新渠道还是渠道穿透器（第4期）。
立体连接：滚动策略与轰动策略（第5期）。
互联网加持深度分销（第6期）。
线下做透一个店，线上打爆一个县（第7期）。
新店商，创造新增量（第8期）。
拆解直播（第9期）。
品牌落幕（第10期）。
社群正解：关系让渡，增强连接（第11期）。
场景体验（第12期）。
本书核心内容由《销售与市场》（管理版）2020年封面专题文章集结而成。专题文章的结构是专题自洽，与书的架构有所不同。因为专题自洽，专题之间有不少重复，比如场景体验、传播密度、KOC的出现次数特别多。这是本书的硬伤，敬请谅解。不过，专题也有好处。因为专题自洽，本书的一篇文章、一个专题都可以自成一体。