第三章　IP原点：检索洞察，IP定位

品牌的IP化塑造要从确立IP定位开始。

品牌IP的基座，是品牌已有的心智资产。

要对这些资产进行系统的检索与发掘，同时要准确洞察核心顾客的心理与行为，使品牌IP的内核与之契合、引发共鸣。在此基础上，对品牌IP的定位做出清晰的规划与定性化描述，明确价值内核与人格化特质。