前言

2016年直播电商兴起，2019年直播电商获得快速发展，“人人皆可直播”成为常态。尤其是在新冠肺炎疫情下，直播电商以实时、互动、快捷等特点，有效地弥补了传统电商发展中存在的一些不足，加快了传统电商的转型和升级。为了更好地总结直播电商的发展经验，广东省本科高校电子商务类专业教学指导委员会组织专家编写了本书，以期引导直播电商朝良性、健康的方向发展，同时指导各类高校和企业更好地培养直播电商人才。

本书共8章，在介绍直播电商基本内涵的基础上，以读者掌握直播电商运营的步骤和技能为目标，全面系统地介绍了直播电商筹备、运作、实施和改进的全过程，并为读者介绍了直播电商相关岗位概述、直播电商的风险与防范等内容，有效帮助读者提高直播电商运营的能力。

本书的特色如下。

（1）结构新颖，趣味性强。本书与其他传统教材的写法不同，针对每章的具体内容与特点，精心安排了学习目标、引例、归纳与提升、名词解释、复习思考题、场景实训等板块，结构新颖，有利于提高读者的学习兴趣。

（2）注重实操，应用性强。本书以详细、直观的方式，逐步指导读者熟悉直播电商的准备、运作、执行和复盘的实操过程，逻辑清晰，流程合理，便于提高读者的实操技能。

（3）理论与实践结合，实用性强。本书理论与实践并重，不仅详细阐释了直播电商的基础理论知识、技巧和方法，还通过大量实际案例加深读者对直播电商运营的理解，具有较高的实用价值。

本书由余以胜、林喜德、邓顺国任主编，陈文彪、丁慧鸽、肖振华任副主编，其中余以胜和林喜德对本书的框架结构进行了总体策划，并负责最后的统稿和定稿工作。具体编写分工为：邓顺国和李淑华编写了第1章，肖振华编写了第2章，孙中涛编写了第3章～第4章，余以胜编写了第5章～第7章，丁慧鸽和蔡松林共同编写了第8章。另外，华南师范大学的曾灵、卜亚茹、张小彤、任珂瑶在本书的编写过程中进行了资料收集、整理和校对等工作，千里马的人才导师肖邦、广东财经大学的贺敏伟和广东工业大学的刘国也参与了本书的编写工作。

由于编者水平有限，书中难免存在表达欠妥之处，因此，编者由衷地希望广大读者朋友和专家学者能够拨冗提出宝贵的修改建议，修改建议可直接反馈至编者的电子邮箱：359239030@qq.com。

编者

2020年冬于广州