摘要：定价心理学是对古典经济学观点的补充，因此，有助于人们更全面地理解价格的影响。经济学和市场营销并不仅仅建立在构成古典理论基础的经济人理性假设上。价格管理及其过程不应仅从经济角度来看待，也应该用行为科学的观点来加以支持。本章概述了定价心理学，并阐述了新研究领域“行为定价”中的各种主题。
