我代表鹿晗考核你
文/本刊见习记者 刘春容
2017年国庆假期最后一天，一条微博引发全网震动。娱乐明星鹿晗于这天中午在微博中公开了自己的恋情，随后海量粉丝拥入，直接导致了微博后台宕机。
鹿晗是当今娱乐圈名副其实的人气担当，拥有超过4 000万名粉丝。2012- 2016年间，他三次获得微博转发量的吉尼斯纪录，最新纪录已经过亿。而这些数据的缔造，绝非仅靠粉丝的自觉自发。背后是一个架构严密、考核规范的粉丝帝国。
他们的能量超乎想象，创造的商业价值难以估量。
饭圈版KPI
鹿晗的粉丝被称为“鹿饭”，由他们构成的社群即“饭圈”。不同于过去粉丝群体自驱动的运转模式，鹿晗饭圈采取的是类似公司KPI考核的积分制。
新人
不是鹿晗的所有粉丝都可以进入饭圈。新人要先进入预备群接受考察。每天都要完成上级指定的数据任务来挣积分，那些整齐划一的微博评论就是这样来的。积分达标后才进入正式群，这时才有可能获得福利回报。
“大大”
那些有一定特长比如会摄影、剪辑 、修图，并且舍得花钱购买专业摄影设备、跟着偶像全国各地跑前线的粉丝，有可能成为粉丝们的意见领袖。他们被称作“大大”。新浪微博上与鹿晗相关的用户有近47万，超过百万粉丝的用户就有4个，这些人通常就是大大。
站子
所谓“站子”，是粉丝的自发组织。其组织形式通常是一群小粉丝团结在“大大”周围。
一般的站子都是“国际站”管理下的分会。站子需要通过积分向上面来换取各种福利，最常见的就是鹿晗见面会门票。积分需要由分会组织自己旗下的粉丝做数据、应援等来换取。
国际站
国际站全称“鹿晗国际粉丝后援会”，站长为鹿晗工作室指定的工作人员，旗下联合了包括中国、日本、德国、西班牙等地85个分站。
国际站控制着各种鹿晗相关资源，比如福利、消息等，并通过这些资源对下面的分会、站子实现控制和管理。据说分站应援只要少参与三次，积分就要清零，站子都有可能被踢出饭圈。
鹿饭的日常
有了各种奖惩，鹿饭们被高效地组织起来，并且步调一致地做任务。以下就是这个粉丝帝国的日常：
操控口碑
为了维护鹿晗良好的公众形象，每次他一有新动静，粉丝组织都教粉丝如何才能以最快的速度占领热门转发和热门评论。包括SEO优化搜索模式，通过反复搜索“鹿晗正能量”“鹿晗吉尼斯”，把对鹿晗不利的关键词都挤下去。
如果有作品面世，他们就为其造势。以鹿晗参演的电影《重返二十岁》为例，鹿饭们在开拍前几个月就开始研究时光网、豆瓣网这些电影相关网站，提前注册账号，学习规则。
打榜
从QQ音乐数字专辑的总榜来看，鹿晗的专辑销量和李宇春接近，甚至高于周杰伦。鹿晗回国以来，共发行了7张5块钱的迷你数字专辑，其中首张《Reloaded》预售一小时内，就卖出了35万张。单价5块的QQ音乐数字专辑，想要冲击榜单巅峰，还主要靠粉丝协同努力。
反黑
人火喷子多。一旦有怼鹿晗的人发言，时刻准备着的“鹿饭”立马就会冲出来迎战。在《奔跑吧》里，鹿晗与迪丽热巴组成了“陆地夫妇”，但是各自的粉丝相互看不惯，频繁隔空对战。直到近期鹿晗恋情曝光，这一波才逐渐消褪。
粉丝的节日，品牌的狂欢
狂热的粉丝，惊人的数据，绝不仅仅是鹿晗与粉丝帝国之间的自嗨。越来越多商家发现它可以给品牌带来巨大的商业回报。
277.11倍
过去，鹿晗的生日只是粉丝的狂欢节，但是现在它变成了一场商业赞助秀。大众甲壳虫曾在鹿晗生日当天宣布双方达成代言合作，随后微博粉丝就增长了9.14倍，互动量达到277.11倍。
510万
2016年11月的天喔食品#鹿晗愿望季#的玩法设置更为复杂。粉丝在商家活动中可以通过在线消费或推广行为，获得“鹿币”。鹿币积累到一定数量，就可以在微博地图海报上“点亮一座城市”，最终可以在地图上连成一颗爱心。
根据官方总结，该活动7周累积超30万鹿晗粉参与，共收集510万鹿币，天喔食品微博涨粉超3万，天喔旗舰店涨粉超5万。
2.1亿元
信仰坚定，组织有效，这场流量挟裹下的偶像革命成效颇丰，在《2017明星代言回报价值榜》中，单身的鹿晗高居榜首。
最新的2017年中国福布斯名人榜数据显示，鹿晗年入2.1亿元，仅次于范冰冰。
编 辑:梁玉龙 heart560@163.com