特别策划 |SPECIAL PLAN

直播野望

策划/本刊编辑部
执行/本刊记者 马 冬 赵春雨 刘绪婷 周慧娴 戴熙春

商业世界里的任何事物都不会持续光鲜，散发无尽光芒。电商直播从2016年进入大众视野后一路升温，终于在2020年彻底被点燃。电商直播是网络零售的下一个风口，还是无意义的流量争夺？在火爆和瓶颈并存的局面下，直播是否会继续升温？

在电商带货领域，房、车、奢侈品、艺术品……众多价值高昂的产品俯身进入直播间，万物直播时代似乎已经到来。而在一次次狂热的“秒抢空”背后，各大平台对带货流量的争夺也日趋白热化。

在这个人人皆可成主播的世界里，电商直播究竟是风口还是泡沫？它还会出现哪些可能？本期策划我们从行业的前世今生讲起，从多个维度展开剖析，希望能给读者、从业者、追风者和消费者带来更多有价值的参考。