2.4.1 视频上传要点

虽然视频号可以发布图片，但还是发布视频居多。在发布视频时需要考虑的细节有很多。

1.视频的尺寸

在2.3.3节“视频流”中，我们对视频的尺寸做过详细讲解，这里不再赘述。

为了便于大家理解，下面给出图2-16进行辅助说明。

如果使用手机App进行视频剪辑，则不用记那些数字，只需要知道横屏和竖屏到底是怎么回事，以及720P和1080P分别代表什么分辨率即可。

在视频号中发布的视频宽高比在6:7到16:9之间。如果直接采用16:9的比例编辑视频，那么发布到视频号中后该视频不会被裁剪。但这个比例高度是最低的，整体看起来比较吃力，画面元素不够吸引人。更多的创作者采用的是高度最高的6:7的比例。

一些常见的第三方拍摄类App支持3:4的比例，剪辑类App如“剪映”也支持3:4比例的画布。这个比例最接近视频号视频的6:7。在拍摄和剪辑视频时，上下边缘要适度留空。

2.如何兼容不同平台的视频尺寸

有的创作者希望不用重复剪辑处理，就能将一条视频分发到多个平台。其实这是可以做到的。

抖音上Vlog作品特别火，大家纷纷跟着效仿，学其文案。视频的剪辑风格，大家也跟着学，这种上下黑边、中间横屏画面的剪辑方式甚至成为抖音特有的Vlog风格。

博主的同一条视频，几乎不用做任何处理即可同步发布到抖音和视频号。视频素材采用标准横屏拍摄，在视频上方加上大标题，下方加上旁白、解说字幕。这样做出来的源视频是竖屏720P或1080P的，将其发布到抖音上，上下有黑边；将其发布到视频号上，上下黑边部分会被自动裁剪掉，但不用担心视频画面或元素被裁剪掉。

3.如何让视频画面高清

通常来说，影响视频号视频是否高清的因素有两个：上传的源视频是否清晰，以及系统采用的压缩技术，在上传过程中做了多大程度的压缩。

如果源视频本身就不清晰，则不要指望上传到视频号中的视频会变得清晰。另外，用单反相机拍摄肯定比用普通手机拍摄的效果好，毕竟单反相机在镜头光学、画面捕捉、成像技术方面非普通手机可比。

关于系统是如何压缩视频的，我们无法得知，但是它对所有创作者上传的视频一视同仁，我们不用深究它的压缩技术。

那么，在不影响视频画质的前提下，如何降低视频的比特率（码率）呢？

有些人使用“剪映”导出视频后，将视频直接发布到视频号中，会发现该视频被明显压缩了。我们可以把源视频导入电脑中，右键单击该视频，查看其属性，即可看到视频文件大小、视频时长、总比特率等信息，如图2-17所示。使用手机下载“格式工厂”，也可以查看到这些信息。通过这些信息可以看出视频在传输过程中有没有被压缩。

这一点非常重要，万一操作不当，自己辛苦做出来的视频，就会被系统误判为搬运的。这很可能是因为他们图方便，使用了微信传送，导致视频被压缩。

使用“剪映”导出的视频，总比特率为10Mbps，意思是视频播放完，每秒释放的信息大小是10Mb。

视频文件大小、视频时长、总比特率三个参数，只需要得知任意两个参数，即可计算出第三个参数。比如视频时长为2分14秒，即134秒，总比特率为1739Kbps，则：视频文件大小=总比特率×时长/8=1739×134/8≈29128KB，即29128/1024≈28.4MB（1MB=1024KB），和真正的文件大小27.8MB非常接近。

为什么要除以8呢？我们仔细看一下，比特率用的单位是b，即bit（比特），文件大小用的单位是B，即Byte（字节），1字节由8比特构成。

视频号的视频文件大小最大不得超过30MB，我们根据最大时长60秒来计算，可以计算出最大的总比特率为30MB×8/60=4Mbps。而用“剪映”导出的视频总比特率为10Mbps，远大于视频号的视频总比特率的最大值。

这可能也是在大多数情况下，在手机上看视频很清晰，但上传到视频号后就明显变模糊的原因。如果使用的是电脑剪辑软件，则可以在导出视频时设置总比特率为2～4Mbps，这样肉眼是看不出画质差别的。但与之前的视频相比，上传到视频号的视频被系统再次压缩的程度变小了。卢大叔进行过测试，效果确实比用“剪映”导出的视频清晰不少。

如果使用手机剪辑App导出视频，则可以尝试用视频压缩类App（使用“格式工厂”可以自定义导出视频的总比特率，大家自行搜索安装），在不降低分辨率的情况下，把总比特率大小降低一半。

从理论上讲，我们不用进行任何操作，系统就可以在不影响视频画质的前提下直接压缩视频。有时候刷视频号的动态，确实能看到几乎和源视频一样清晰的视频。不过，此功能还在内测中。期待视频号能开发出更优秀的视频压缩技术，让创作者将更多的精力放在内容创作上，而不是视频的优化上。

4.添加描述

选择编辑好的视频并裁剪后，进行下一步操作，添加描述，如图2-18所示。

这里所添加的描述，就是显示在视频下方的黑色文字，也称为“动态的标题”。描述文字不宜过多，55个字刚好是三行。我们要利用好描述，把意思表达完整，同时尽可能压缩字数。描述（同时也是显示在视频下方的标题）力求简洁、通俗易懂、与动态主题相关。

对描述要做到博取眼球、吸引互动、引发共鸣，这是我们不断追求的目标。

描述超过55个字会被折叠显示，点击描述的任意区域或者描述结尾的“全文”按钮，则可全部显示。

5.添加话题：归类与引流

在描述中还可以插入话题。插入话题有两种方法：一是在英文状态下直接输入两个“＃”（注意，在中文状态下输入的“＃”系统无法识别）；二是直接点击输入框左下角的“＃话题＃”，在输入框中会显示两个“＃”，在这两个“＃”之间输入话题的名称即可，如图2-19所示。

在一条视频的描述中可以插入多个话题标签，1～3个比较合理。插入话题可以让系统更易理解视频的主题，同时也可以借助话题引入精准流量，还能通过话题对视频进行归类。然而，如果在一条视频的描述中插入过多的话题标签，则会产生标签堆积的风险，因此一定要谨慎操作。

关于话题的操作、运营和引流等内容，本书10.3节“视频号话题设置与引流”中有详细的讲解。

6.添加个性化的位置信息

在2.3.3节“视频流”中讲过，将视频号动态分享到朋友圈，也会进行“所在位置”的设置，其操作方式和发布视频号动态时“所在位置”的设置几乎一样。

在分享到朋友圈时设置的位置信息，在发布视频号动态时还能共享，反之亦然。

位置有两种：一种是根据提示选择附近的位置，一般只能选择周边几公里的位置，且位置信息不可更改；另一种是自定义位置，位置名称、地点都可根据需要修改。

例如，卢大叔想通过视频号宣传自己的线下实操培训班，那么他就可以利用自定义位置的功能。点击视频号编辑界面中的“所在位置”，进入位置设置界面，如图2-20所示。

默认列出来的是所在位置周边几公里的地点，可以选择离你较近的，且类似于小区、广场、大型商超、公共场所等地点，也可以点击“搜索附近位置”，进入搜索界面，如图2-21所示。

比如输入一个个人化的地点信息，如“卢大叔线下实操班”，则提示“没有找到你的位置”——就是要这个结果，否则没法自定义位置。点击“创建新的位置”，显示如图2-22所示。

根据要求选择地区，填写详细地址，“所属类别”和“联系电话”是选填项，但最好都填写完整，这样粉丝可以通过电话联系到你。

所选择的地区只能是你的手机所在地区，没法随意修改。详细地址是粉丝通过位置信息导航到的精准位置，并会以地图的形式显示出来。

添加好位置信息后，发布视频号动态，最终的效果如图2-23所示。

点击左边的位置图标，会显示自定义的位置名称、详细地址、地图信息及联系电话（前提是设置了联系电话）。

如果位置信息写错了（目前还没有发现可以修改位置信息的功能），则可以重新输入完整的位置名称，如图2-24所示。

点击“创建新的位置”，重新输入位置信息即可。

7.链接公众号文章

前面讲过，在视频下方可以链接公众号文章，导流到个人微信，或者引导用户关注公众号。卢大叔做过测试，整体数据表现还是很不错的。比如想通过视频号推广App，则可以先将App推广信息发布到公众号中，然后在发布视频前链接到公众号文章。

具体做法如下：

① 打开编辑好的公众号文章（最好是自己有运营权限的公众号，这样对于已经发布的公众号文章，也允许修改20个字。如果用别人的公众号，则可能有被人家误删的风险），点击右上角的“...”按钮，显示如图2-25所示，点击“复制链接”。

② 在视频号中选择发布视频或者图片，会显示添加描述和相关设置的界面，如图2-26所示，点击“扩展链接”。

③ 由于在第①步中已经复制了公众号文章链接，因此这里会自动提示“链接已复制”，如图2-27所示。轻点矩形框区域，选择“粘贴”，即可复制链接到输入框中（不同机型，操作会有差别，但大同小异）。点击右上角的“添加”按钮。

④ 在“扩展链接”区域就会显示链接文章的标题，如图2-28左图所示。查看标题，如果没有问题，并在做好其他相关设置后，点击右上角的“发表”按钮，即可完成视频的发布。如果发现链接不对，则可点击标题右侧的“>”按钮，选择“删除”，如图2-28右图所示。

⑤ 这样就完成了在视频下方链接公众号文章，最终的效果如图2-29所示。左侧会显示一个链接图标，告知用户这是一个可以点击的链接。

在视频号中添加公众号文章链接很简单，看一遍即可学会。不过，要实现公众号文章的转化效果最大化，这是一门学问，需要不断地练习、尝试、找规律，并不断地改进和优化。