1.3 微信为何推出视频号

1.3.1 短视频是大势所趋

微信的用户体量非常大，它是一个超级App。但没有哪件事情是它主动去做的，它都是让别人先做着看，先吃螃蟹。

当它发现市场有机会时，就会一头扎进来，通过强大的创新能力，慢慢成为行业的龙头。国内短视频的鼻祖可以追溯到2012年的快手。不过，那时的快手只是一个创作GIF动态图片的工具，2013年7月转型为短视频社区。抖音于2016年9月发布，直到2017年才正式上线运营，2018年春节被“引爆”。也正是在那时，抖音超越快手，成为国内短视频行业的王者。

这时微信团队坐不住了，重启微视（微视由微信内部孵化，早在2015年就成立了，一直不温不火。原因是：一方面，没有踩中短视频爆发的最佳时机；另一方面，对短视频这一新形态的传播媒介缺乏运营基因）。最后发现招架不住，微信只好亮出最后的底牌，这便是视频号。

抖音的强势崛起，必然会影响到微信用户的使用时长。这才是微信最为担心的。快手作为短视频社区，已经存在7年。那么，为什么这两年短视频获得了突飞猛进的发展呢？原因主要有三点：

第一，智能硬件性能提升。

手机等智能硬件性能的提升，让拍出高清视频成为一件简单又低成本的事情。不需要专业的拍摄设备，也不用进行专业的拍摄训练，拿出手机就可以拍出具有高清画质的视频。智能硬件性能的提升带来的另一个好处是，每部手机都是一台功能强大的迷你电脑，安装一个视频剪辑类App，就可以制作出具有大片效果的短视频。

第二，带宽升级，流量资费下降。

现在的网络带宽，使得用手机流畅地看视频不再是障碍。同时，手机流量资费也大幅下降。我们可以随时随地刷短视频，进入移动互联网的短视频和直播时代。

在解决了智能硬件性能和网络带宽这两大影响视频普及的问题后，还不足以让短视频快速爆发，还有一个重要原因，那就是人的本能倾向于消费视频类信息。

第三，视频消费更符合大众习惯。

我们身处一个充满声音和画面的世界，这个世界简单而直接，无须思考。视频这种信息形式，就是最佳地融合了画面与声音的媒介。相较于文字和图片，人更喜欢视频。

卢大叔在分析热门视频背后的逻辑时，经常想到这句话：人是进化的产物。借助这个非常棒的思维工具，很多问题就能迎刃而解。本书10.6节中提到的视频号运营必备的10大思维，其实就是创作与运营视频号的10种强大工具。