新华社民族品牌工程有效助力精准脱贫攻坚战

加大各方帮扶力度。要加大东部地区和中央单位对深度贫困地区的帮扶支持，强化帮扶责任，“谁的孩子谁抱”。对东西部扶贫协作和对口支援、中央单位定点帮扶的对象在深度贫困地区的，要在资金、项目、人员方面增加力度。东部经济发达县结对帮扶西部贫困县“携手奔小康”行动和民营企业“万企帮万村”行动，都要向深度贫困地区倾斜。国务院扶贫办要做好这方面的对接工作。要通过多种形式，积极引导社会力量广泛参与深度贫困地区脱贫攻坚，帮助深度贫困群众解决生产生活困难。要在全社会广泛开展向贫困地区、贫困群众献爱心活动，广泛宣传为脱贫攻坚作出突出贡献的典型事例，为社会力量参与脱贫攻坚营造良好氛围。

——《习近平总书记在深度贫困地区脱贫攻坚座谈会上的讲话》（2017年6月23日），人民出版社单行本，第15～16页

我们坚持政府投入的主体和主导作用，深入推进东西部扶贫协作、党政机关定点扶贫、军队和武警部队扶贫、社会力量参与扶贫。

——《习近平总书记在打好精准脱贫攻坚战座谈会上的讲话》（2018年2月12日），载《习近平扶贫论述摘编》，中央文献出版社，2018，第107页

2019年3月31日，国务院扶贫办社会扶贫司与中国社会科学院社会责任研究中心联合发布80个中国企业精准扶贫优秀案例，首次以案例形式总结企业精准扶贫的经验做法，树立典型、以点带面，促进更多企业积极承担社会责任、参与脱贫攻坚。碧桂园、伊利、苏宁、东风、京东、中国光大银行等“新华社民族品牌工程”入选企业的扶贫经验，入围《中国企业精准扶贫50佳案例（2018）》。结合新华社定点帮扶新河县的工作，我深切体会到，新华社2017年6月实施的民族品牌工程，已经并正有效助力精准脱贫攻坚战。

一、整合提供进一步扩大新河影响的推广渠道。新华社自2015年底定点帮扶新河县以来，通过一批体现时度效的新闻报道，着力介绍新河扶贫做法，讲好新河脱贫故事，展示新河脱贫成果。在此基础上，新华社落实习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”等要求实施的民族品牌工程，整合了新华社丰富的媒体资源、强大的传播能力以及专业的智库力量，为我国优秀民族品牌进一步扩大影响力提供有效的推广渠道，也为扩大新河影响，助力脱贫攻坚铺了路、架了桥。按照新华社加强定点扶贫工作的安排，2018年5月，推介两个定点扶贫县列入“新华社民族品牌工程”。新华社民族品牌工程办公室组建专门团队，制定推介石阡、新河的策划方案。按照新华社社长、党组书记蔡名照2018年5月29日至30日在新河县考察提出的要求，工作队会同有关县直部门，用好新华社民族品牌传播工程提供的1500万元广告额度，通过新华社报刊、网站、客户端等全媒体广告平台，循环播发《将军故里 魅力新河》《魅力开发区 投资之宝地》《投资新河 成就未来》《河北新河：历史悠久 人文独特》《河北新河：扶贫产业快速发展》《河北新河：推动构建大扶贫格局》《新河脱贫奋斗篇》等专版专页，涵盖新河县情、地方特色、招商引资优势等内容，大大提升了新河县的知名度和影响力。很多朋友说，几乎每天都能看到和听到新华社有关新河的介绍，红军将领董振堂等新河“名片”享誉全国，为脱贫攻坚和招商引资营造了良好环境。

二、推动构建各类力量参与的大扶贫格局。习近平总书记指出，脱贫攻坚，各方参与是合力。必须坚持充分发挥政府和社会两方面力量作用，构建专项扶贫、行业扶贫、社会扶贫互为补充的大扶贫格局，调动各方面积极性，引领市场、社会协同发力，形成全社会广泛参与的脱贫攻坚格局。经新华社宣传报道和“新华社民族品牌工程”的全媒体推介，新华社丰富的媒体资源、强大的传播能力、专业的智库力量等软实力的优势进一步彰显，新华社和新河县对社会各界的感召力不断增强。基于此，工作队加强沟通推介，知名创客公司“米巧米创客引擎”在新河县设立分支机构，联合县人社局成立了“新河县创业孵化园”，已有78家小微企业（创客）入驻，直接带动就业142人，间接带动就业586人。任丘爱心基金会连续两年为符合条件的新河贫困群众购买邮政简易保险。上市公司瑞康制药北京子公司捐资10万元，成为第一个在董振堂事迹陈列馆设立爱国主义教育基地的企业。国资委主管的企业观察报社捐赠6万元支持董振堂家乡西李村脱贫，为部分贫困村发放慰问品。润丰集团、中证焦桐基金、新华社新闻信息中心河北中心等相继到董振堂事迹陈列馆、董振堂故居开展党日活动并捐赠款物。中鼎国盛、北京爱可生等企业组织人员实地考察新河县招商项目。经社民族品牌工程办公室协调，伊利集团“营养2020计划”落户新河县，赠送一批学生奶、280套迪士尼书包和儿童书籍等学习用品。新河县还有望纳入新华社民族品牌工程合作企业康美药业参与建设的“新时代文明实践中心”，届时康美药业的“智慧+”大健康战略将落户新河。

三、助力新河建立健全脱贫防贫长效机制。2019年的中央一号文件指出，巩固和扩大脱贫攻坚成果，减少和防止贫困人口返贫。所以，我们一方面要贯彻习近平总书记“发展产业是实现脱贫的根本之策。要因地制宜，把培育产业作为推动脱贫攻坚的根本出路”的要求，大力开展产业扶贫，推动实现稳定持续脱贫；另一方面，要针对因病致贫等群体，建立抑制贫困的长效机制，坚决防止出现一边脱贫一边又有一些人返贫的现象。经新华社副社长刘正荣协调，办公厅、总经理室推动，碧桂园集团自2018年5月20日与新河县签订乡村振兴结对帮扶协议以来，在助力新河产业扶贫、就业扶贫、人才扶贫等方面做了一些富有成效的探索，经县主要领导审阅，县委办公室2019年2月12日编印的《新河信息》以《碧桂园集团勇担社会责任 助力新河精准扶贫》为题，介绍了碧桂园助力新河脱贫的做法和成效。近日，碧桂园控股有限公司批复，捐赠300万元帮助筹建新河县健康扶贫重特大疾病防治基金，完善防贫机制。碧桂园计划投资1400万元，建设新河“苗木小镇”，已落地560万元，受益群众51户102人。碧桂园“凤凰优选”超市河北总店在新河注册，租金装修费30万元，2018年推销新河扶贫产品16.3万元。集团高管捐款56.3万元，结对帮扶新河县365名贫困生。通过提供40万元帮扶资金、联动华大农业免费提供技术咨询等方式，支持东董村众乐种植专业合作社带动当地脱贫。举行了3次新河县就业招聘会，组织了2期苗木种植技术专场培训会，40人培训后上岗；在寻寨镇殷庄村建立扶贫微工厂，带动23户无法出门务工的劳动力“足不出户”就业。联合中国电子商务中心和新浪微博举办“百县千红新农人”培训班，新河县65名返乡创业青年参训后开始利用高质量社交视频推介新河特色农产品。先后组织新河县13人次参加青年致富带头人培训、返乡创业青年清华大学研修班、精准扶贫劳务经纪人特训营。邀请河北电视台在申家庄村录制《农博士在行动》节目，中国农大燕国胜博士现场讲解葡萄种植技术。与社扶贫工作队帮扶的宋亮庄、盖村开展村企党建结对活动，到新河敬老院举行“关爱老人走进夕阳红 我们在行动”活动。

目前，按照新华社办公厅印发的《新华社2019年定点扶贫重点工作安排》，新华社民族品牌工程办公室正策划以“中国品牌日”等活动为契机，积极稳妥引导新华社民族品牌工程入选企业到石阡、新河县投资兴业，助力脱贫攻坚和乡村振兴。

（新华社《经营管理业务》2019年第3期）