序言 传媒发展的资本视角：中国传媒业投资的航标灯

喻国明^[1]

自人类进入互联网商业化发展时代以来，相继经历了从PC互联网到移动互联网的大周期迭代，并正在阔步挺进智能物联网时代。其间，传媒产业正以日新月异的加速度变化和发展着，如人们接触新媒体的终端形态、新媒体内容的呈现方式和传播路径与场景、新媒体具体的业务应用形态和产业格局几乎每天都在发生变化，互联网技术革命促使新媒体每天都在发生眼花缭乱的变化，这既让站在互联网“潮头”的创新者感到欣喜不已，也让所谓时代的“落伍者”感到迷茫和压力：伴随着新媒体的快速变化，前所未有地感到对传播范式、传播格局“难以驾驭”，对新技术、新格局“无所适从”。

“这是一个最好的年代，也是一个最坏的年代；这是一个智慧的年代，也是一个愚昧的年代。”狄更斯在其小说《双城记》开篇语中这句宿命式的名言，似乎适用于每一个发展变化中的大时代。就中国传媒业的当前发展而言，人们普遍的心结是，无法判断这是一个最好的年代，还是一个最坏的年代，但几乎人人都可以确认的是——这是一个充满迷宫式选择与错愕的纠结年代。显然，中国传媒业所处的阶段，从历史发展的坐标来看，恰处在一个必须做出某种重大抉择的“紧要关头”。如果说，在非“紧要关头”时，我们尚可以将关注的重点放在“如何做”（即把事情做正确）这类战术性问题上，那么在“紧要关头”时，我们必须将关注的重点放在“在哪做”、“做什么”（即做正确的事）这类战略性的问题上，因为它是“系好衬衣的第一个纽扣”。正是在这个意义上，我们说，做正确的事比把事情做正确更重要，方向比速度更重要。

然而，时下中国传媒业的研究如同一个寓言所描述的：在黑夜里，有一个醉汉丢了钱，他在路灯下一圈一圈地寻找，直到倒卧在地。勤奋的记者们完整再现了醉汉是如何转了一圈又一圈，并且采访了他的家属，甚至追溯了他的童年；专家们则争吵不休，有人说他应该再多转一圈，有人说他应该转得更快一点，有人说他为什么醉酒带钱走夜路呢——要么策略有问题要么背后有阴谋，还有人说这“本质上”是一个法治问题，加强酒后理财机制建设势在必行。这个寓言几乎成了传媒领域问题公共讨论的“标准模板”：几乎人人都是在“醉汉逻辑”框定的范式内寻找答案。其实，真相是，钱并不在路灯下，只是醉汉觉得灯下最明亮、最便利。这也正是我们目前应对发展中的危机与困境时的真实状态——短视、自欺、直觉主义、饶舌和隔靴搔痒。远见卓识缺位，整体性的理解力丧失，很多事情流于虚浮和泡沫，最终被一盏路灯、一条新闻或一句断言遮蔽了。必须指出的是，在当前的“紧要关头”，理论研究者需要竭力呼唤理论的超越意识和批判力，重归时代思想者的关键位置。而战略选择大智慧的第一要义是：我们所面对的外部环境究竟发生了哪些深刻的变化？这些变化对于我们意味着什么？接下来，需要做的就是——“有勇气来改变可以改变的事情，有胸怀来接受不可改变的事情，有智慧来分辨两者的不同”。这便是当代传媒人的责任和担当，而《中国传媒投资发展报告》正是站在时代发展的制高点上，以资本的视角，为人们廓清视野、厘清发展脉络，提供了一个解决战略性问题的独特研究范本。

《中国传媒投资发展报告》是国内第一部公开出版的全面反映中国文化传媒业发展与投融资状况的研究报告，自2015年起已连续4年发布。报告旨在为致力于文化传媒行业发展的政界、学界、产业界以及投资界的各方人士提供最新的理论与实践探索，搭建各方协同的平台，积累产业发展的演进素材，为行业的发展与投融资提供持续的、多角度的认知、借鉴与参考。

本报告具有如下突出的特色和研究性的创新点。

1.它是行业内首部全面反映行业发展与投融资情况的报告集。本年度报告主编方为人民日报社企业监管部与建投华文投资有限责任公司，是主流媒体和资本方共同打造的，兼具实体产业发展和股权投资双重视角的案例报告集。报告分为“总报告”、“中国传媒企业案例篇”、“中国传媒投资企业案例篇”和“附录”四个部分，从行业发展、政策跟踪、投融资表现、实体企业案例、投资企业案例及重大市场动态等方面审视与解析传媒产业。

2.它深入行业与投资界一线发掘一手案例素材。尤其是2019年的报告，采用了大量来自一线企业的一手材料，力求对传媒企业运营管理、业务发展及投资趋势给出最切合实际与可操作性强的启示与建议。

3.在本报告中，企业入围筛选标准秉持三个原则：产业与投资并重、细分行业覆盖全面、行业龙头与成长期企业兼顾。

（1）产业与投资并重：报告收录的企业案例既有文化传媒企业，又有文化传媒领域的投资公司。

（2）细分行业覆盖全面：报告关注影视、营销、院线、游戏、动漫、教育、出版等众多文化传媒细分行业的公司。

（3）行业龙头与成长期企业兼顾：报告收录的企业既有目前已经成为文化传媒行业龙头的企业及投资公司，同时也有虽然目前规模较小但成长速度较快、具有创新发展特点的潜力企业及投资公司。

4.它从资本的视角为传媒产业发展提供借鉴。通过对投资类企业的投资理念、投资逻辑、投资方法论的展现，为传媒企业更好地理解资本力量和资本逻辑提供助力，同时为传媒类企业和文化投资类企业搭建沟通合作的桥梁。

本报告汇集了通过调查获得的来自实践一线的大量情况、数据与案例，对于我们真切认识从传统媒体到智能媒体转型进程中的传媒业状况和深层次原因具有重要的学术价值和决策参考意义。概言之，本报告所采用的研究方法与研究视角相互补充，构建起一幅完整的我国媒体业的现实图景，从而反映现阶段传媒业的运营发展状况，并为把握传媒业未来变化趋势提供了可靠依据。希望这些来自实践一线的情况、数据、案例和研究性文字能够对中国传媒业的发展起到正本清源、开拓未来的积极作用。

[1] 喻国明：教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长，中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会会长。