第二节 经济新闻生产与大数据应用的内在逻辑关系

大数据给整个社会带来了挑战和机遇并存的局面，如何借力大数据实现自我突破和发展值得每个行业深思。其中，找到本行业与大数据的契合之处，无异于找到了驾驭大数据，实现大数据探索与行业提升共赢的突破口。

一 大数据应用与传媒业的契合之处

对于传媒行业来说，大数据不仅革新了新闻生产方式，还助力传统媒体转型和媒介融合。

第一，大数据革新了新闻生产方式。这不仅体现在其拓宽了新闻生产的信息源，丰富了新闻产品内容，更体现在其改变了新闻生产流程。大数据的“4V”特点告诉我们，它包含的数据是海量的，并且在持续、实时更新和增加。传媒业作为以信息服务为主体的行业，同信息打交道是其行业天性和生机所在。大数据带来的宏大数据量和全方位、实时监测数据的采集、处理特性，无疑大大拓宽了新闻生产的信息来源，充实了数据储备，成为传媒业的信息富矿。媒体不仅能够第一时间采集到新鲜、全面的数据信息，而且能够利用大数据技术进行深层价值发掘，发挥数据的反馈增值效用。综上所述，大数据通过科学精准的计算机算法对数据进行处理加工，大大提升了媒体的信息服务效能。此外，大数据的运用打破了原有新闻生产的采、写、编、评流程，报道采编与技术、市场推广等环节相结合，以兼顾内容生产和用户需求。

第二，大数据助力传统媒体转型和媒介融合。进入新媒体时代，传统媒体面临严峻挑战，媒介融合需要迈向更深层次。大数据技术的出现无疑为媒介融合带来了新契机：大数据将前期制作与效果评估联结起来，将内容生产与广告销售联结起来，将传统媒体与新媒体联结起来，必将成为撬动新闻行业变革的利器。总的来说，大数据的理念和技术无论在传播内容、传播手段还是机构设置方面都给传统媒体带来前所未有的颠覆，也为其在优化报道方式、增强用户黏性、提升传播效果、完善传播功能等方面提供了无限可能。^[31]大数据通过收集人们使用互联网时留下的海量信息和信息痕迹，分析受众心理，并进一步研究市场需求，开展个性化定制等针对性营销，使传播效果得到最大化发挥。^[32]此外，媒介融合借大数据之力进入全新的发展阶段，从早期的内容、渠道融合和中期的平台、产业融合发展到如今的生产理念、流程、机制的深度融合，我国的新闻样态开始呈现出开放、多元、共建的特点。

二 大数据应用与经济新闻的契合之处

大数据应用与经济新闻之间不仅具备上述的种种契合之处，更有区别于其他新闻品类的独特契合点。这深刻体现在大数据带来的建构现实的新范式为经济新闻生产的变革提供了技术支撑。

经济新闻报道长期以来存在“外行看不懂，内行不愿看”的尴尬局面，在专业性和可读性之间始终无法找到真正的平衡点。但大数据技术的出现为解决这一问题提供了更多可能。大数据除了带来非凡的数据分析技术外，还带来了全新的数据呈现技术，其中数据可视化是近年来的热门议题。在大数据技术的催化下，数据呈现方式更加立体化、直观化和互动化，给人们的认知方式和思维方式都带来了深刻变革。因此，经济新闻报道如果能够借力大数据，发挥数据可视化的生动、直观优势，并通过大数据的数据挖掘手段充分解读信息背后的深层含义，就能兼得经济新闻的“专业性”和“贴近性”。

此外，数据的失实等问题也对经济新闻的公信力造成了不可忽视的影响。美国学者李普曼在《公众舆论》一书中提出，媒介真实并不等同于客观现实，而是经过媒体的种种框选而呈现出来的，这就是所谓的“拟态环境”。媒介技术的局限性是造成这种现象的重要原因之一。传统的数据收集和分析技术是以随机和少量数据进行总体性描述，但这一方法的有效性和准确性建立在采样的绝对随机性上，而这一过程实施起来十分困难，因此该方法存在很大缺陷。大数据的出现则开辟了“全数据”模式，通过先进的数学方法对全面数据进行准确分析，这将使“拟态环境”的局限性在很大程度上消失。^[33]