第25章 “我们不宣传，敌人就要宣传”

——2019年新年献词

“在这个时代，没有新闻素养，执政能力就不完整。”新闻媒体，作为传播信息的媒介，是进行社会动员、社会宣传、引导舆论、强化话语权、塑造审美价值、传播科学文化知识、制造公众情绪和公众压力的软力量。在国际博弈中，更是谁主导了舆论的话语权，谁就拥有了主张权、主导权、主动权。在西方，媒体就一直被认为是继立法、司法、行政之后的第四种权力。虽然“第四权力”的比喻并不恰当，但仅从媒体的舆论导向引领功能作用层面上看，各级党政干部和国家公职人员就应当加强对“第四权力”的认知和把握，不断提高自身的新闻素养，才能够确保“第四权力”真正为我所用所控。

“我们不宣传，敌人就要宣传。”马克思主义政党的领袖们从革命的起根发芽时，就是从宣传工作做起，并在革命实践斗争中提出了许多应当遵循的原则和方法，这些新闻执政方法论对我们今天的执政能力建设依然具有巨大的现实指导意义。针对新闻宣传舆论工作，马克思、恩格斯指出，党办的报纸是党的重要思想武器和政治阵地，是党的存在和发展的标志。列宁说“为了解决经济任务，一切报刊都要集中宣传经济问题，不要分散力量，这样才能调动人们的全部注意力，使人们把经济工作当做自己的事情。”并提出了“报纸不仅是集体的宣传员和鼓动员，而且是集体的组织者”的著名论断。毛主席指出：“文化思想阵地我们不去占领，敌人就会占领……看一个领导是否成熟，能否担当重任，一个重要的方面就是看他重不重视，善不善于抓宣传思想工作……党的领导应该把报纸拿在手里……中央、各级党委，凡是出版报纸的地方，都要把办报看成是大事。”邓小平说：“要改变一个人的脑筋就要做宣传工作。我们不宣传，敌人就要宣传……我们的工作常被敌人的宣传搞垮。”而在当前全球化世情下，信息化催生了传媒政治时代，世界上各个国家都运用媒体新闻来提高公共政策部门的执政形象、执政公信力和执政的合法性，集中向社会公众传播决策意图、施政方针，以实现执政的主张和路线方针政策。全球化、信息化、网络化的新形势，要求我们要按分众化、对象性趋势不断加强各类宣传主阵地建设，强化新闻执政意识和提升新闻执政能力。在实际工作中，在斗争实践中，就要善用媒体促进经济的发展、善用媒体传播先进文化、善用媒体构建和谐社会、善用媒体推动民主政治、善用媒体处理国际事务。同时，更要从巩固执政基础的政治高度，善待媒体、善管媒体。只有充分运用媒体力量，充分发挥新闻力量的作用，推动进步的目标才能实现最大化。

媒体是社会的良心，是“社会公器”。新闻媒体一方面被赋予“党的耳目喉舌”的政治使命，一方面又被赋予“社会公器”的角色，这就要求新闻媒体在为党的事业站岗放哨、鼓与呼的同时，要充分发挥针砭时弊、激浊扬清、反映社情民意的镜鉴作用。特别是在“后真相”时代，呈现出的“情绪在前事实在后、认知在前真相在后、成见在前客观在后”的社会生态，以及因新兴媒体涌现，形成的人人都是信息源，人人都是传播者，全民拥有“指点江山”权力的舆论生态，对新闻媒体如何牢牢把握意识形态工作的主导权提出了高要求。在这样的社会生态下，只有顺应传播分众化、受众对象化趋势，大力发展新兴媒体，拓展传播渠道，提升传播速度，把传统媒体的内容优势与新媒体的传播优势融合一体，通过传播内容、形式、手段、载体的创新，才能切实增强新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，才能完成好习近平总书记对宣传思想工作提出的“要因势而谋、应势而动、顺势而为”，“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的要求和使命任务，才能更好地讲好、传播好中国共产党治国理政的故事，才能更好地讲好、传播好中国改革开放的故事，才能更好地讲好、传播好贵州又好又快科学发展的故事。

潮涌催人进，风正好扬帆。只要我们牢记使命，高举旗帜，凝心聚力，创新创造，勇于担当，就一定能够开创新时代宣传思想工作的新局面，并不断开拓各族人民美好生活的新境界。

（《贵州民族报》2019年1月，原标题为《善用媒体 善待媒体》）