1.1 从零开始认识短视频

短视频给每个创作者非常大的发挥空间。什么是短视频？短视频营销有哪些优势？下面将逐一介绍。

1.1.1 什么是短视频

短视频是一种视频长度以秒计算，依托移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可在社交媒体平台上实时分享的一种视频形式。短视频不同于文字、音频那种单一的内容模式，它融合了文字、音频和视频，使用户在接收内容时更加立体化。

短视频是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现传播。目前，视频是最受互联网使用人群喜爱的内容形式。与纯文字相比，视频更加生动形象，其包含的信息量更大，看视频所花费的精力更少。

市场上的短视频App数量众多，如图1-1所示。

图1-1 短视频App

1.1.2 短视频的营销优势

短视频营销是企业和商家借助短视频这种媒介形式进行营销的一种方式。很多企业现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的最佳方式之一，开始使用短视频开展市场营销活动。

短视频营销的优势如下。

1. 短视频是大脑更喜欢的语言

研究数据表明，大脑处理视频的速度要比纯文字快很多倍。从人体本能来说，比起图像和文字，视频内容集声音、动作、表情于一体，更具视觉冲击力，可以让用户更真切地感受到情绪并引起共鸣。同时，在生活节奏越来越快的时代里，短视频这种碎片化的信息获取方式和社交方式越来越受到人们的欢迎。

2. 品牌传播

短视频可以轻松地植入品牌，或在短视频中向用户传递品牌形象，产品形态是多样化的，产品维度可以是人、画面、场景、情节等，用户的接受程度更高，同时用户还可能对广告进行二次传播。图1-2所示为利用抖音进行品牌传播。

图1-2 品牌传播

3. 互动性强

短视频主播可以和用户互动，每个用户都可以对视频进行点赞、转发、评论，用户在评论区对主播及内容进行评论，主播一般会针对评论做出回应，当用户看到自己的评论被回复时，评论的积极性自然就更高了。