【重点】1.4　字体设计

字体设计就是将文字按照视觉设计规律进行的变形或排布。一个优秀的字体设计能够让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。例如，想到“可口可乐”，就能让人一下想到红白相间的、飘动的、带有运动感的可口可乐标志文字，这就是成功的字体设计带给人的视觉感受，如图1-58所示。

图1-58

目前，可供直接使用的字体的样式有很多种，例如具有装饰性的艺术字体、带有古典文雅气息的毛笔字体、快乐活泼的儿童字体等。但已有的字体可能很难满足设计需求，例如在进行标志设计时，经常需要将企业名称文字进行抽象化表现，使之呈现出独特的、具有企业个性的或者带有某种指向性的视觉效果。而此时现有的字体可能很难实现这一目的。这就需要对字体进行“再造”，如图1-59所示。

图1-59

在Photoshop中进行字体的设计，通常会在现有文字的基础上进行变形。首先通过“横排文字工具”将文字输入相应的位置，然后将输入的文字转换为形状，如图1-60所示。接着选择工具箱中的“直接选择工具”，对锚点进行调整，如图1-61所示。在调整时可以根据具体情况对文字进行有针对性的调整，例如，圆润可爱的字型适合活泼的主题；倾斜有力的字型适合运动的主题；棱角分明的字型适合严谨的企业主题。文字变形完成后，可以通过装饰和特效制作出令人满意的效果，如图1-62所示。具体的文字编辑操作将在后面章节进行学习。

图1-60

图1-61

图1-62

在进行文字设计时，一要遵循文字的适用性原则，对文字进行设计就是要让它符合设计的主题与要表达的内涵，而不能随便设计随便使用；二要遵循文字的识别性原则，文字的主要功能就是要向受众群体传达信息，如果设计的字体不能让人识别，那么这个字体设计的效果几乎为零；三要遵循视觉美感原则，只有设计的字体足够漂亮才能吸引大众的眼球；四要遵循个性化原则，在符合产品特色与企业主旨的基础上，进行有个性的字体设计，不仅可以让产品更加突出，给企业带来效益，而且也会给人以独特的视觉感受，如图1-63和图1-64所示。

图1-63

图1-64