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第二节 关于传播媒介的“把关人”理论
关于传播媒介的基本理论包括自由主义媒介规范理论、麦克卢汉(Marshall McLuhan）的媒介理论、作为社会组织者的大众传媒以及传媒组织在传播中的“把关人”理论等，这些理论揭示了大众传播媒介的本质特点和运行规律，对于健康传播媒介的选择具有重要的参考价值。本节以“把关人”理论为例进行说明。
一、“把关人”理论的概念和内涵
在社会生活和工作中，人们之所以关注新闻，是因为要借助于新闻了解新近发生的事件，消除关于环境的不确定性，调整自身的应对性心理和行为反应。大众传媒并非会把所有新近发生的事实作为新闻进行报道，大众传媒具有自己的筛选标准，在新闻被传播出去之前，要经过记者、编辑等的层层把关，这就是新闻的“把关人”理论。“把关人”的概念最早由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特·卢因(Kurt Lewin）提出，他指出，只有符合群体规范或“把关人”价值标准的信息才能进入传播渠道。1950年，传播学家怀特将这一概念引入新闻研究领域，明确提出新闻筛选过程的把关模式(gate-keeping）。
二、新闻信息选择和发布的影响因素
新闻价值是指对一个新闻是否具有报道和传播价值的判断，新闻价值决定于两个客观属性，一为是否真实，二为是否有时效性。根据把关人理论，以下9种要素影响着新闻的选择、加工和发布的过程：
1.时间跨度(time-span）
媒介更关注适合自己时效特点的新闻事件，如电视、日报、周报等都会更倾向于报道不同的新闻事件。
2.强度或阈值(intensity or threshold value）
有震动性或轰动性的新闻事件，或在短期内突然增加的新闻事件，更能引起媒介的关注。
3.明晰性(clarity）
事件的意义越清晰、模糊性越低，越适合作新闻报道。
4.文化近似性(cultural proximity）
媒介更关注接近受众文化特点或兴趣的事件。
5.预期性(consonance）
符合受众心理期待或预想的事件更容易被报道。
6.出乎预料性(unexpectedness）
事件越不同寻常，出乎意料，越容易被报道。
7.连续性(continuity）
一旦某个事件被认为有新闻价值，就会引起媒介的持续关注和报道。
8.组合性(composition）
与某些新闻事件相呼应的事件会得到与新闻事件一样的报道。
9.社会文化价值(socio-cultural values）
受众或“把关人”的社会文化价值观会影响对新闻的选择。
为此，在开展健康传播时，一是要在健康相关信息的真实性、科学性方面做好“把关人”作用，以免误导受众，二是要运用新闻传播的规律，使健康信息具有一定的新闻性，促使人们更好地接受。