广告摄影基础

第一章 概述

什么是广告摄影？一言以蔽之，广告摄影是一种推销和宣传商品形象（也包括企业形象和公益广告）的摄影种类。随着社会经济的活跃和发展，广告已成为传递商品信息的有效途径，厂商通过广告宣传产品或商品，消费者则通过广告了解和寻求合适的物品。在初期，广告诉诸文字和绘画，但摄影作品的实证性和展示细部的强烈视觉效果，极大地提高了广告画面的可信度和记忆效能，已使其成为现代广告图像的首选。在大量的报刊、杂志、路牌、海报、目录样本、宣传画册，甚至汽车、火车车厢里，到处都可以看到大量用于各类广告的照片。所有这类照片的拍摄，都属于广告摄影范畴。而对于那种纯采用商业运作方式进行的商品形象摄影，则称为商业广告摄影。