2.3　如何包装账号

研究完账号所发布的内容分类后，创作者需要注册一个抖音账号。有些创作者会重新使用自己此前的账号，但是发布过原创视频的账号，如果在一定时间内浏览量不佳的话，就会被抖音平台判定为普通账号，不会再给予流量扶持。因此，如果下定决心打造一个热门账号，最好还是重新注册抖音账号，并按照先包装、再养号的方法一步步来运营，如此更容易打造热门账号。

所谓账号包装，其实就是指账号的昵称、头像、简介等信息的完善。人靠衣裳马靠鞍，只有经过合理的包装，才能让账号更快速地吸引粉丝。注册完抖音账号之后，一定要对个人信息进行完善，完善程度越高的账号越能得到系统的推荐，初始权重越高，成为红人的可能性也就越高了。

账号包装看似简单，其实是很有讲究的。在完善个人信息时，创作者有什么需要注意的事项呢？

首先，头像的类型大致可以分为真人照片类、动物类、风景类、文字类、卡通类这几种类型。大部分账号在选择头像时，最好优先选择真人照片，而且照片风格要符合账号的定位（如图2.7所示）。例如，职场类的账号头像最好使用创作者本人穿着西装革履的照片，音乐类的账号可以使用在录音室的照片，颜值类账号可以使用创作者本人的精修照片等。

动物类账号比较有亲和力，一般适用于萌宠类账号。比如账号“火锅和噗噗噗”，就是使用狗狗“火锅”的照片作为头像的。

风景类头像适合带有旅行、摄影性质的账号，可以让用户在刷到视频时，通过头像一眼辨别账号的属性，提高用户向粉丝转化的效率。比如账号“三亚旅拍创意摄影”是居花翔摄影工作室的官方账号，主打婚纱照、个性写真以及微电影等高端定制旅拍。该账号的头像使用的是三亚的自然风景照片，在夕阳下的海面上，有人乘着一艘帆船出海，充满浪漫气息，也将三亚最突出的“海”的元素表现出来，与账号的属性十分契合。

文字类账号的特点是清晰明了，可以让粉丝一目了然地掌握账号内容。比如账号“带你学自媒体”的头像是简单的文字头像，粉丝只需要看到头像就能知道这是一个教学类账号，内容是教粉丝如何运营自媒体。

使用卡通头像的大多为发布二次元相关内容的账号，这类账号使用卡通头像可以强化风格特色，更加吸引粉丝。在使用卡通头像时，需要使用与账号发布内容相关的卡通图片作为头像，比如账号“女性健康”在使用卡通头像时，最好使用女性的卡通形象，而不是诸如蜡笔小新、汤姆猫等形象。

其次，需要为自己的账号取一个昵称。在取名时，可以遵循一个思路：“谁”“在某地”“做了什么”。具体来说，“谁”意味着昵称必须体现出创作者的名字，最好是取一个朗朗上口的名字，方便粉丝在评论区进行互动，比如“嘟嘟”“萌萌”“琪琪”等（如图2.8所示）。如果粉丝想与创作者进行互动时不知道该如何称呼，可能就会打消互动的念头，这对于提升账号热度是十分不利的。

“在某地”指的是主播所在的地域。在昵称中展示所处地区，可以为创作者带来大量的同城粉丝，也可以吸引想要到此地旅游或工作的粉丝。而“做了什么”指账号的主体在做什么，也就是视频所涉及的内容和领域。比如账号“二十吃垮成都”（如图2.9所示），“二十”为创作者的昵称，“成都”是创作者所在的地区，而“吃垮”则点明了创作者是一个美食博主，她所发布的视频内容是关于成都美食的。从账号昵称中，粉丝可以了解到这个账号的大部分内容，极大地节约了粉丝的时间，提高该账号的传播效率，可以说是一个很成功的示例。

在取昵称时，一定要注意不要使用生僻字。昵称最主要的作用是为粉丝与创作者交流提供方便，如果使用了生僻字，粉丝既不知道昵称的读音，也打不出这个字，昵称就会失去它原本应有的作用。

最后，填写个人简介也是很重要的，即用简短的一句话介绍自己。个人简介一定要符合创作者的个性和账号的内容风格，同时，鲜明的个人简介也会更加凸显账号的调性，这两者是相辅相成的。在确定自己的个人简介时，有三点需要注意：一是简介中一定要包含垂直领域的关键词。众所周知，抖音平台会抓取各个用户的昵称和简介来对用户进行领域分类，并将其视频投放到相应的人群中。在简介中填写垂直领域的关键词，有利于系统更好地对账号进行分类。系统分类后会为你推荐相同领域的流量，就更容易打造网红账号。如账号“虎妈宠物小课堂”（如图2.10所示）的个人简介中，清楚地写明了自己是“每日分享宠物小知识”的博主，其中“宠物”“猫犬”“健康”等都是垂直领域的关键词。

二是简介中不能包括营销词或违禁词（如图2.11所示）。在刷抖音时，只要创作者细心留意就可以发现，许多博主在制作视频字幕时，会用谐音字代替“钱”“微信”等关键字眼。这是因为无论是在个人简介中还是短视频的文案里，营销词和违禁词都是平台的红线，一定不要去触碰，否则会面临被封号的风险。即使没被封号，也有可能会影响账号的权重，使其在流量分配中处于劣势，得不偿失。

三是在简介中说明“我是谁”“我有多厉害”以及“我能提供什么价值”，尤其是最后一点。粉丝的关注动机主要是出于账号的创作者能提供什么样的价值，带来什么好处，比如可以学到知识、可以放松身心、可以得到关于某个城市有哪些美食的信息等。在个人简介中言简意赅地描述这几点，可以让粉丝更快速地了解你，从而赢得关注。比如账号“壹心理”（如图2.12所示）的简介为“每天一个心理小知识”，通过这个简介，粉丝就会知道关注这个账号每天可以学习一些关于心理学的小知识，这就是该账号的价值所在。

“头图”也是完善个人信息时很重要的一点。设置“头图”应注意不要使用含有过密文字的图片，还要与账号的风格保持一致。比如账号“雪梨cherie”的头图是一张唯美的写真加上以文字形式呈现的店铺相关信息（如图2.13所示），且这张写真中雪梨用鲜花挡住半张脸，侧面望向镜头，十分唯美，符合她一贯的时尚、潮流的形象，与账号风格相得益彰。

除了头像、昵称和简介，个人账号信息还包括诸如身份认证、所处地区等其他信息。创作者一定要重视其他信息的完善，如实填写，这样可以帮助系统更好地判断账号的属性，也能有效地提高账号在流量分配中的权重。