3.3.2　云游戏产业链各环节职能变革

与已有的游戏制作模式相比，云游戏新增了云服务这一部分。云游戏的生产模式包括研发、游戏运营云服务、对接终端设备三个部分。游戏运营云服务包含游戏云平台、云服务商及通信运营商三个主体。

图3-6　云游戏产业链结构

1.开发商的职能变革

进入云游戏时代，精品游戏和重度游戏会更受欢迎，位于产业链之首的开发商的市场份额和产业链地位将得到进一步提升。一方面，由于云游戏时代开发商不再需要考虑终端设备的匹配问题，开发成本将因此而降低，渠道推广成本也会降低，游戏开发商可以将这部分节约下来的成本投入到对游戏内容的研发中。另一方面，由于云游戏不再受硬件性能的限制，在一定程度上趋向于更轻易地满足玩家对于高品质游戏的需求，因此会敦促游戏开发商加大在研发力度上的投入，并且专注于提升游戏的画面感、用户体验以及创新性玩法。

云游戏在提升开发商地位的同时，也降低了游戏平台的分成比例，提高了开发商的议价能力。目前，海外游戏发行商需向索尼和微软支付价格不菲的访问控制台游戏机的费用（约30%），随着“游戏流媒体”的广泛普及，内容将变得多样化，控制平台的议价能力将降低，这种发展趋势有助于提升游戏开发商的盈利能力。

2.运营服务商的职能变革

云游戏服务商是指向用户提供云游戏服务的供应商，其职责包含两个方面：一方面，对接游戏发行商，获取优质的游戏资源，保障内容合规并解决版权问题；另一方面，在技术上，负责提供云平台并对游戏内容进行云化处理。从中远期来看，云游戏服务商未来还可充当发行商的角色，与开发商直接对接，将游戏引入云游戏平台，直接为用户提供服务。随着5G时代的到来，云游戏产业进入爆发式增长阶段。在云游戏产业链中，由于存在游戏云服务这项增值业务，因此阿里巴巴、腾讯等拥有云平台且占据用户、流量优势的互联网企业将增速其在云游戏产业中的布局。

4G时代，三大通信运营商负责数据的传输，借助数据传输职能所带来的优势，三大运营商的数据业务收入获得了大幅度的增长。而在5G网络正全面走向商用的背景下，加之同样获得5G牌照的中国广电网络的入场，数据传输业务已经远远无法满足三大通信运营商的发展规划需求，因此通信运营商纷纷通过与外部企业合作或者加大研发资金投入等方式来深度参与5G应用。

云游戏即点即玩、无须下载的特点将进一步弱化应用商店等渠道在推广过程中的作用，通信运营商借助拥有5G网络入口这一优势，以自身的海量用户为基础，可以与游戏内容方等互利互助，开展云平台运营甚至游戏开发业务。从另一个方面来看，通信运营商很有可能会成为云游戏早期阶段的渠道商。相比于端游和手游的消费体验，在当前阶段，云游戏消费的门槛包括运营商套餐、云游戏流量收费以及游戏付费，体验成本过高。加之目前5G刚进入商用阶段，费用无法快速下降，通信运营商布局云游戏的优势在此就能得到最大的体现：运营商能够将云游戏与手机消费套餐相结合，直接与游戏用户进行对接。

通信运营商将成为导致游戏产业变革的主要力量，其在5G时代不仅可以通过提供数据传输服务来获取数据业务的收入，也可以通过提供游戏服务、参与游戏内容研发来为自己创造更多机会。

3.终端设备提供商的职能变革

云游戏在解放行业硬件需求的同时还提升了玩家的游戏体验。一直以来，主机游戏和端游需要用户在硬件上投入高昂的成本这一点限制了用户数量的增长。云游戏将游戏场景的渲染过程交给云端服务器，玩家不再需要购置性能强大的硬件设备来提升游戏体验。云游戏既不需要改变终端设备，也不需要升级终端硬件设备，但是对游戏运营商的硬件设备提出了更高的要求，因为游戏内容的持续维护以及所有数据的存储都要在云端服务器上完成。每个玩家都可以用现有的设备获得最佳的游戏体验，游戏画面的好坏仅由网速决定。因此，对终端制造商而言，云游戏有望打破不同类型游戏之间的界限，实现全球范围内主机游戏、端游、页游、手游玩家的全面互通。