观点荟萃

移动互联网时代，智能手机的出现改变了世界，然而“+互联网”和“互联网+”在本质上具有不同的含义，“+互联网”即将互联网作为一种工具去使用，而“互联网+”则是指用互联网思维考虑问题。能通过互联网发声以及不在网上说错话是媒体融合的关键，移动互联网时代，人们应学会如何驾驭互联网，并为我所用。

——翟惠生（中华全国新闻工作者协会党组书记）

移动互联网重要的特征即“互联网+”，从门户聚合、社区聚合、社会化媒体聚合到“互联网+”聚合，随着互联网在中国的迅猛发展，中国网民经历了由关注内容、萌生观点、确立态度至形成社会模式的过程。“互联网+”概念之于信息社会所带来的变革起源于互联网，但不局限于互联网，已然给当前的社会、政治、经济、文化带来深刻震荡，互联网模式已嵌入人们的日常生活。

——谢海光（《文汇报》党委副书记、上海交通大学教授）

新媒体前所未有的巨大威力来源于新媒介，而新媒介的本质特点即突破了时间和空间的局限性。新媒体正带领人们走向一个全新的传播时代，这个时代与信息时代有着根本性区别，对传统的传播模式产生了颠覆性和革命性改变：传播时代，人与人之间的相互联系更加密切，互动更加频繁，媒体对社会的介入程度更为深刻和无差别。

——洪浚浩（美国纽约州立大学传播学系终身教授、哈佛大学费正清研究中心研究员）

当前，中国传媒国际竞争力总体态势呈现出以下五点特征：第一，中国传媒出口规模高速度增长但出口地位较低；第二，中国传媒产品贸易顺差起伏，传媒服务贸易逆差改善；第三，中国传媒整体国际竞争力持续增强，但只达到国际平均水平；第四，中国传媒核心产品与服务出口份额低；第五，中国传媒产品的国际竞争力逐年下滑。中国经济的迅猛发展给传媒业营造了良好的发展环境，要想增强我国传媒优势，提升中国传媒国际竞争力，首先，应全面提升我国传媒产业链，抢占链头，从节目制作思路上加强创新；其次，要促进新媒体与传统媒体的融合，探寻全媒体行业协同创新路径与策略；最后，要从技术上着手，大力发展前沿科技，以技术的发展驱动传媒的发展，并最终满足受众的需求。

——李本乾（上海交通大学媒体与设计学院院长，教授）

“效率替代”即中国传统商品流通效率较低，在电子商务巨大优势的冲击下，反而更快地替代原有模式。而媒体融合所产生的新媒介、新产品同样要将效率因素纳入重点考虑范围。“行为匹配”主要有两层含义：一是指移动互联网产品的关键词的匹配；二是指用户需求、偏好、行为与满足的匹配。“效率替代”与“行为匹配”这两个分析框架不仅适用于对互联网金融产品的分析，同样适用于对媒体融合背景下的互联网新产品、新媒介、新现象的分析。

——陆小华（中国新华新闻电视网总编辑）

OTT 是“Over The Top”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务。目前，典型的OTT业务是互联网电视业务。就OTT的影响而言，一方面，对内容业者来说，OTT直接为消费者提供服务，使其拥有更多的发展机会和利益；另一方面，对既有媒体来说，多样化的超值服务推动传媒业竞争更趋激烈化。针对现状，各媒体间不仅要有竞争，也要注重合作。OTT TV既可以与电信业展开合作，也可以与有线电视运营商建立合作关系。

——刘幼琍（台湾政治大学广播电视学系教授）

传统媒体的“三步走”传播模式包括：第一步生产内容，尤其注重垂直内容生产；第二步通过多种渠道发布内容，即发行；第三步围绕内容覆盖的特定人群进行广告经营。在这个流程中，渠道运营尤其重要。通过渠道运营可以检验发布的内容是否符合受众群体的需求，同时渠道运营对获取广告赞助影响深远，渠道运营的销售意义即让广告主看到广告覆盖的渠道。

——黄磊（阿里巴巴媒体投资运营总监，第一财经新媒体公司总经理）