第一章 数字期刊产业发展现状与问题

数字期刊是传统纸质期刊内容、编辑理念与数字、网络技术融汇而成的新兴媒体。其演变历程体现了技术的主导作用，其传播优势来源于双方面的基因交融。在技术、市场、政策等多方合力推动下，我国数字期刊产业获得了较快发展，并显现出广阔的成长空间。但同其他新兴事物一样，数字期刊厂商也面临巨大的生存压力，甚至将经历一定的挫折，在发展的同时不断寻求突破将是一个永恒的命题。尤其是随着产业发展到一定阶段，整个媒介市场竞争加剧，数字期刊产业面临结构调整、赢利模式创新等任务，需要以广阔的视野关照产业全局，打造相对完整的产业价值链，以产业合力推动持续化发展。正如喻国明和张小争教授所说，“中国传媒产业已经进入到超出‘单点式’经营、展开传媒价值链建构的发展阶段”。^[1]

本章拟从数字期刊媒介形态的历史嬗变入手，探讨其传播优势与产业化发展的基础；借鉴创新驱动力的“四元论”解析推动产业发展的驱动力量，以深层洞悉产业发展的动力问题；以SCP框架考察数字期刊产业的市场结构、行为、绩效等现状，发现存在的问题，从而为进行产业价值链分析奠定基础。