2.3.1　什么是DM广告

DM是英文Direct Mail Advertising的省略表达，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，是一种广告宣传的手段。也可以将DM表述为Direct Magazine Advertising（直投杂志广告）。两者没有本质上的区别，都强调直接投递或邮寄。因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体、报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。DM通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。图2-50所示为常见的DM宣传页效果。

图2-50　常见的DM宣传页效果