第5章11个方面：做好活动准备工作

企业在进行活动策划的过程中，千万不要毫无头绪、凭感觉来策划活动，这样策划出来的活动，其有效性非常低。由此，本章节将讲述进行活动策划前需要准备哪些工作，让活动策划者在策划活动的过程中少走一些弯路。

047　明确目的：确定活动的具体目标

活动策划前要明确活动的根本目标，活动目标不明确就无法去构思活动，靠臆测去贸然组织活动策划工作，很可能会让后续的工作白费工夫，甚至无法进行。所以活动策划者在接手策划工作时一定要向委托人或是主办方了解清楚活动的根本目标，然后再进行后续工作。

活动的根本目标包括宣传推广和盈利两种，因此，目标不同，活动的形式也会不同，如果根本目标是宣传品牌形象，活动地点又指定在人口密集的大城市，那就可以邀请明星举行盛大的文娱晚会，再联系一些知名媒体进行转播，形成巨大的社会影响，以此来宣传品牌。但因为现在综艺节目众多，许多品牌都选择通过冠名赞助这些节目的方式来进行宣传，这也不失为一种好方法。

如果活动的根本目的是提升企业形象，那就可以由企业主导一场公益活动，提升企业在公众心中的形象。

如果活动的根本目的不是宣传，而是盈利，那就可以以产品促销为中心，举行一场盛大的营销活动。因为直接以盈利为主的活动不太容易让人接受，另外也为了能让活动的效益达到最大化，商家一般选择在节假日进行活动，如图5-1所示。

图5-1　某商家在节日进行的促销活动

如果活动的根本目的是既想宣传品牌，又想促销盈利，那就可以考虑将活动搬到互联网上进行。这样可以利用网络的强大功能来实现降低成本、扩大宣传的目的，目前这方面做得最成功的非“双十一”购物狂欢节莫属了，如图5-2所示。

图5-2　“双十一”购物狂欢节宣传广告