026　网络营销：新媒体平台的便捷之处

随着互联网的兴起，网络不仅为活动提供了大量的受众，还提供了众多聚集受众的社交媒体平台，许多互联网用户每天都会花一定的时间活跃在这些社交媒体平台上。而这些媒体平台更是为网络营销提供了有力的渠道。网络营销是现今行业内的一个热词，它指的是利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段、为达到一定营销目的而进行的营销活动。如今，各行各业都在利用互联网便捷、强大的功能进行网络营销，活动也可以借助互联网的强大功能实现自身的营销目标，扩大营销成果。

媒体平台为活动营销提供的便捷之处主要表现在3个方面：降低成本、提供渠道、满足个性。

（1）降低成本

网络营销使企业产品的销售成本和上市价格能够大幅降低，为企业节省了巨额的促销和流通费用，这也使得众多企业开始进驻网络营销领域。网络营销得到了大量新鲜资本的注入，自然开始变得活跃，网络营销活动也逐渐变得成熟和丰富。后入驻的企业因为有了丰富的网络营销经验作参考借鉴，其在网络营销活动的探索成本也得到了降低。并且在互联网购物的大环境下，网购消费者倾向于价格低、品种全的平台，而互联网营销活动正好可以满足这两点，这使得互联网上开展的营销活动易于被消费者接受。

（2）提供渠道

互联网为企业的营销活动提供了丰富的营销宣传平台，企业可以通过互联网上的社交媒体平台或门户网站投放营销广告，如图3-3所示。

图3-3　社交媒体平台上的营销广告

互联网还为企业提供了便捷的销售渠道，如电商平台、微商平台，甚至企业还可以定制自己的APP，如图3-4所示。这些销售渠道不仅可以使企业能够快速、直接地得到消费者的反馈，还可绕过中间商，减少产品流通环节，产品流通的成本随之降低，企业能直接向消费者宣传品牌价值，扩大营销效果。

图3-4　互联网上丰富的营销渠道

（3）满足个性

以消费者为主导是网络营销的最大特点。在网络上，消费者拥有极大的选择自由，消费者可根据自己的个性特点和需求在覆盖全球范围的网络中寻找消费需求的满足，而不受地域限制。面对消费者如此多样的个性化需求，营销活动也要提供多样的个性化服务，这样才更容易向消费者传递品牌价值和吸引消费者消费。

凭借网络强大的功能，网络营销正好可以满足消费者多样化的需求，如面对讲究实用高效的消费者，互联网可以提供快速选购并支付的途径。

对于注重产品评价的消费者，互联网可以提供顾客交流信息的平台，表达对该产品的自身感受，如图3-5所示。

图3-5　顾客可在评论区交流信息

对于喜爱体验、有娱乐要求的消费者，互联网还可以提供趣味游戏，如图3-6所示。

图3-6　网络营销活动中的趣味游戏