不管是在电视还是网络上，绝大多数的广告费都是高昂的，对于那些小型企业来说，推广产品的广告费是一项比较大的支出，而且具有较高的风险，若难以符合当时消费者的需求，活动效果可能不佳，这些都是需要考虑到的。
相对来说，以活动的方式进行产品推广的成本比较低，其效果也更加明显，在活动中企业的受益程度要比“冰冷”的广告强几十倍。图1-11所示为企业和受众在活动中能获得的好处。
图1-11 企业和受众在活动中能获得的好处
