2.3.5　运用色彩传递视觉信息

色彩是人们生活中不可缺少的部分，蓝色的天空、绿色的森林、白色的云朵，五彩缤纷的世界让我们对它充满了热爱。我们的视觉中不能缺少色彩，但我们对色彩的搭配也有所要求。

各行各业都需要运用色彩搭配，无论是服装、装修，还是广告、绘画，那么基本的色彩分为哪些类型呢？接下来详细介绍几种基本的色彩类型。

1．颜色相近的色彩

颜色相近的色彩叫做近似色，图2-36所示为飞科的产品详情页面，可以看出，它就是应用了近似色的色彩搭配。近似色的色彩搭配一般都会让消费者对产品和店铺产生好感，视觉上也是舒适且温和的，容易留下稳固的印象。通常来说，近似色的搭配适合比较简单、回归自然的品牌理念。

图2-36 飞科的产品详情页面

2．互相补充的色彩

颜色上互为补充的色彩称为互补色，比如黄色和紫色、红色和绿色、蓝色和橙色、黑色和白色等。除此之外，还有渐进色的色彩搭配，其搭配方法主要是按照如图2-37所示的几个要素的高低顺序排列颜色。

图2-37 搭配渐进色的依据因素

每种不同的色彩代表了不同的含义，比如黑色代表着沉稳、严肃、神秘、压力，绿色代表着生机、活力、自然、公平、理智，红色代表着热情、勇敢、健康、奋发，紫色代表着优雅、尊贵、孤独、权威等。在对产品和店铺的视觉效果进行设计时，要根据类型的不同分别进行处理。当然，在实际的店铺页面和产品的设计中，还要注意主色调和文字信息。

专家提醒

一般而言，产品和广告图中以出现三个主色调为佳，如果画面颜色过多过杂，就会影响消费者对于信息的摄入。这样做的好处，一是为了有效传达品牌的信息，二是为了突出产品的风格，让画面更加和谐统一。