1.1.1 消费群体年轻化

当前，电商消费群体年轻化已成趋势。随着消费群体规模的不断扩大，年轻人的购买力也在不断增长。市场调研机构艾瑞咨询发布的《2019年中国95后洞察报告》显示，网购已经成为95后的日常，60%以上的95后每天都会访问电商平台，而其中的10%每天都会在电商平台上下单。在网购人群中，相比其他年龄段的消费群体而言，95后人口占比最多，对网购的黏性也最高。

95后的爱好广泛，有的人喜欢追星，有的人喜欢看动漫，但相同的一点是几乎所有95后都愿意为爱好付费。《2019年中国95后洞察报告》显示，95后酷爱追星，也愿意为偶像买单。

由此可见，相对于考虑产品的性价比，年轻消费群体在购物时更关注自己的喜好。因此，能够吸引年轻消费群体的产品才更能够激发他们的购物热情。这就对电商的发展提出了新的要求：商家在销售产品的过程中，要更关注年轻消费群体的消费需求，从年轻消费群体喜欢的内容、购物方式、购物体验等方面不断向年轻消费群体靠拢。

而直播带货作为一种新兴的销售模式，不仅能够满足年轻消费群体的购物需求，还能够在一定程度上满足其社交需求，带给其更好的购物体验。因此，直播带货受到众多商家的追捧。