2.1 平面设计理论知识

2.1.1 平面设计的概念与特征

1.平面设计的概念

在平面设计中，设计师需要用视觉元素（文字和图形）来表达设想和计划，并通过这些视觉元素，使观众理解并接受。

一幅视觉作品成功与否，应该看该作品是否具有感动观众的能力，是否能顺利地传递出背后的信息，就像人际关系学一样，平面设计是依靠魅力来征服对象的。也就是说，平面设计师担任的是多重角色，需要知己（产品本身的定位）知彼（消费者的心理）才能设计出让客户满意的作品。

2.平面设计的特征

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物。商业社会中的设计，需要理性设计与感性创作的平衡，需要客观与主观的互补。

设计与美术不同，美术可凭个人喜好即兴创作；而设计既要符合审美性，又要具有实用性。总之，设计是一门替人设想、以人为本的艺术。

设计需要精益求精，不断完善，需要挑战自我。设计的关键在于发现，只有不断地深入感受和体验才能设计出令人满意的作品。