3.1 国际市场调研报告

3.1.1 含义与特点

国际市场调研报告是一种反映国际上各个国家的市场环境、市场信息和情报资料，以便为国际市场预测和企业营销决策提供科学依据的应用文书。

国际市场调研报告有以下几个主要特点：

一是内容涉及范围广。国际市场调研报告的内容不仅涉及不同社会制度下各个流通领域的国际市场，还涉及贸易、技术、劳务等不同内容的国际市场。所以，只有通过各种不同的信息渠道搜集、占有材料，才能编制出好的国际市场调研报告。

二是内容变化频率高。国际市场具有变化多端的特点，所以在编制国际市场调研报告的过程中，需要采用现代化的通信手段快速地获取、掌握相关的材料。

三是获取信息难度大。为了竞争需要，一些商业信息需要保密，所以，编制者需要想尽各种方法获取那些真实的、有价值的、最新的相关材料。

3.1.2 格式与写法

国际市场调研报告通常由标题、署名、正文三部分组成。

1.标题

国际市场调研报告常采用文章标题法，或揭示主题，如“××××有话要说”；或提出问题，如“××××将何去何从”。也有用公文标题法的，其基本形式是“关于××××市场的调研报告”。

2.署名

即在标题下写上作者的姓名。

3.正文

正文包括开头、主体和结尾三部分。开头部分写调研概况，或对被调研市场的情况做简要的回顾，或提出市场销售方面的问题等；主体部分对被调研市场的情况做深入的分析，这是报告的重点；结尾部分通常对未来提出希望，或针对现有问题提出建设性的意见。

3.1.3 范文模板

关于××××市场的调研报告

×××

为探讨××××消费者的需求和购买取向，××××协会于××××年××月在××国进行了一次××××调研。调研显示，××国有××%的家庭添置了××××。在××国，××××市场能达到……

一、××%的家庭成员参与了××××

这次调研共访问了××××个拥有××××和××××的××国家庭。结果显示，在每个受访家庭当中，有××%的家庭成员参与了××××，比××××年减少了××%。用户平均年龄为××岁，××岁以下的占××%，另有××%的用户，其年龄超过了××岁。

…………

二、××××市场规模达××××美元

就××××的统计，××××年××国××××和××××的销售额分别为××××美元和××××美元，合计为××××美元，较上一年增加××%。在销量方面，××××年，××国分别售出××××套××××，以及××××套××××，合计近××××套，较××××年增加了××%。有××%的用户计划于××××年继续购买××××。

…………

三、××××市场前景展望

…………

此外，调研也发现在××国家庭中，平均有××%的家庭成员使用××××，比××××年增加了××%，这也显示了……