了解未来会发生什么比何时发生更重要

“一个杰出的企业可以预计到，将来可能会发生什么，但不一定知道何时会发生。重心需要放在‘什么’上面，而不是‘何时’上。如果对‘什么’的判断是正确的，那么对‘何时’大可不必过虑。”

——巴菲特

在投资之前，巴菲特往往会对自己的投资项目提出一个基本的要求，那就是这家公司或者这个项目在未来会获得非凡的收益。有人曾开玩笑说，巴菲特在相中一只股票时，即便这家公司的股价在50年后才会获得可观的增长，巴菲特也会安安心心地等待。

这绝对不是无稽之谈，事实上，在投资可口可乐的时候，巴菲特就显示出了强大的战略思维和出色的预见性，他很早就预料到可口可乐公司日后必定会非常火爆，所以直接花重金进行投资。多年以后，在谈到自己的投资时，他给所有投资者提了一个醒：“1919年，可口可乐公司上市，价格40美元左右。一年后，股价降了50%，只有19美元。然后是瓶装问题、糖料涨价等。一些年后，又发生了大萧条、第二次世界大战、核武器竞赛等，总是有这样或那样不利的事件。但是，如果你在一开始用40块钱买了一股，然后你把派发的红利继续投资它，那么现在，当初40美元可口可乐公司的股票，已经变成了500万美元。这个事实压倒了一切。如果你看对了生意模式，你就会赚很多钱。”

对于巴菲特来说，投资可口可乐几乎用不着任何迟疑，因为可口可乐拥有绝对的市场影响力，它最终会成为一种影响人们生活的饮料，这种影响力就确保了未来的收益一定非常可观，人们不用在意它什么时候会增值，而应该把握一点：可口可乐一定会变成世界上最出色的饮料公司，并且建立起最强大的品牌。

正是因为对可口可乐公司的未来非常看好，正是因为巴菲特敏锐地意识到这家饮料公司的未来会呈现出怎样惊人的竞争力和统治力，他才会义无反顾地购买这家公司的股票。也许可口可乐会继续在低谷待上几年，待上几十年，也许会拥有一个漫长的成长期，但可口可乐最终会变成世界上最优秀、市值最高的企业之一，这一点几乎是毋庸置疑的。巴菲特曾经说过这样一句话：“如果你给我1000亿美元用以交换可口可乐这种饮料在世界上的领先权，我会把钱还给你，并对你说‘这可不成’。”对巴菲特来说，可口可乐就是最出色的一个项目，它的优秀是早就注定了的，他不在乎需要花费多长时间进行等待。

投资吉列时，有些人觉得巴菲特在这样一个公司上浪费财富不值得，但巴菲特说了这样一句话：“只要想到隔天早上会有25亿男性需要刮胡子，我每晚都能安然入睡。”在他看来，一个投资项目拥有如此广阔的市场和成熟的产品（吉列是百年公司，且一直在不断创新），自己没理由不动心。最终，他就花了6亿美元购买了部分可转换优先股。

2016年，巴菲特购买了苹果公司的股票，当时苹果公司陷入“创新能力下降”的危机，加上与高通的专利战、中国市场的失利、苹果股价下跌等一系列不利局面，但巴菲特仍旧非常轻松地做出了预见：“苹果可能是我所知道的世界上最好的生意。”他并不担心苹果当前的股价下跌，不在乎苹果什么时候会走出低谷，重要的是他觉得苹果一定会重振雄风，成为世界上最出色的科技公司与互联网公司。

巴菲特所做的那些重要投资，往往都是建立在超强的预见性基础上的，对他而言，只要未来的发展很好，只要将来会充分发挥出潜在的价值，那么就值得投资，至于自己要等上多少年才能获得那些预期的收益，不是他关心的事情。

作为一个典型的长线操作大师，巴菲特的理念对于投资者有重要的指导意义。通常情况下，投资者会看重两点，第一点也是最重要的一点就是盈利性，对于投资者来说，自己的投资是否能够盈利是最重要的，如果感觉投资项目缺乏发展的潜力和增值的空间，那么就不会投入过多的兴趣。第二点就是投资的时效性，也许一个项目是能够挣钱的，但什么时候能挣到钱，什么时候才能满足投资者对于利益的需求，这些是很多投资者关心的事。

在巴菲特看来，投资者真正要关心的是自己的投资是不是挣钱的，自己的投资在未来是否会带来高收益，是否会产生高额回报，至于时效性那是次要的。对他来说，未来本身就是一个充满变数但是却具有吸引力的东西，未来某个更加明确的利好趋势，代表了一个值得期待的目标，实现这个目标本身是需要时间的，这是战略耐性的一部分，如果过分看重时效性，过分期待这个预期的目标什么时候会到来，人们反而更容易失去这份耐性。