先进经验

尼山书屋： 以书为媒铸造国际品牌探索中华文化、中国出版“走出去”新模式

2013年11月26 日，习近平总书记来山东曲阜考察调研时说：“我这次来曲阜就是要发出一个信息： 要大力弘扬中国传统文化。”作为一家专门从事中外文化交流的外向型出版社，山东友谊出版社秉承“传播文化，传递友谊”的使命，贯彻习近平总书记关于中国优秀文化“走出去”的讲话精神，以书为媒，创新发展，创建尼山书屋，探索中华文化、中国出版“走出去”新模式。

一、主要做法

（一）以尼山书屋为载体，推动中国文化“走出去”

尼山书屋致力于探索创新中华文化“走出去”的新模式： 中外文化交流的理念创新，出版创作形式的创新，文化交流方式的创新，以及出版合作模式的创新。

（二）以五大品牌为拳头，文化“走出去”多端发力

尼山书屋作为正式注册的国际品牌，旗下拥有五个子品牌： 尼山书系、尼山国际讲坛、尼山国际出版、尼山国际展演和尼山国际教育。

尼山书系： 中国故事的“国际表达”。推动中国文化“走出去”，就必须学会讲“中国故事”。为了让海外读者更直观、更生动、更形象地了解中国的历史和中国的当代，为了找到讲述中国故事的最适合的现代传播、国际传播方式，出版人走出国门。尼山书屋落户澳大利亚悉尼时，尼山书系国际研讨会同时举办，来自中国、澳大利亚、新西兰等国家的学者用国际化的视野，为“尼山书系”支招把脉。经过努力和探索，确立了尼山书系“由外国人讲中国故事给外国人看”的新表达和产品线。尼山书系主要包括经典系列和普及系列。经典系列是将国内思想、学术、艺术等领域的大家作品，由国外著名的翻译家翻译成外文在海外发行，定位高端、前沿、权威，经典系列首推《王蒙精选集》英文版。普及系列主要是由外国人用外国人的视角来介绍中国文化，包括对外汉语教学用书、中国故事绘本等系列图书。除了力邀国内一线著名作家加入尼山书系的出版阵营，出版社积极聚拢全球汉学家资源，在全球范围内物色、遴选国际化作者，充分依托海外汉学家、翻译家，深谙中国文化，精通汉语，又熟知海外读者思维方式、阅读习惯、语言特点的优势，更好地在海外推广中国文化。

尼山国际讲坛： 思想与学术的高端对话。尼山国际讲坛是尼山书屋搭建的高端思想与学术国际对话平台。首届尼山国际讲坛于2015年10月12 日在济南成功举办，主题为“阅读与馆藏”。第二届尼山国际讲坛于2016年9月12 日在美国洛杉矶市公共图书馆举行，主题为“文明基因探踪”。当代著名作家、原中国文化部部长王蒙，做了题为“王蒙谈中华文化基因”的主题演讲。美国南加利福尼亚大学杜克雷教授就文明基因和文化自信与王蒙展开对话。第三届尼山国际讲坛于2017年8月9 日在济南举办，主题是“文学与翻译”。

尼山书屋国际出版公司： 中国出版海外本土化。推进海外出版本土化战略，“把出版社开到海外去”。近年来，山东出版国际化进程加快，以尼山书屋国际出版公司为代表的海外出版机构的设立，开启了山东出版由“走出去”到“本土化”的新探索。尼山书屋国际出版公司主要开展国际出版、中文图书海外图书馆馆配和国际版权贸易等工作。通过本土化运作，山东出版步入国际出版的新阶段，实现了由单一版权输出到出版产业链运营的转变。2015年5月28 日，美国尼山书屋国际出版公司在美国洛杉矶注册成立；2017年5月1 日，澳大利亚尼山书屋国际出版公司在堪培拉揭牌；2017年5月2日，欧洲尼山书屋国际出版公司在瑞典斯德哥尔摩揭牌。海外出版公司的设立让海外出版以及实物出口实现突破，尼山书系的海外销售成为现实。《论语诠解》英文版、《天天读中文》等鲁版图书，正运用各种本土化营销模式进行卓有成效的宣传推广，进入国外图书馆馆藏，进入国外主流图书销售平台。

尼山国际展演： 中外文化的多元化交流。以海外尼山书屋为依托，在全球范围内，开展精品图书展、书画展、摄影展和非遗展等活动。在尼山书屋的平台上，已成功举办了3 届图书展、1 届书画展和6 次图书首发式，产生了较好的国际影响力。

尼山国际教育： 中外教育交流的一扇门。尼山书屋整合丰富的国际资源，实施惠及国内教育的“百校工程”。“百校工程”是指在全国选取100 所小学、100 所初中、100所高中、100 所大学建立尼山书屋，也叫校园尼山书屋，目的就是实现国内外教育的对接交流。尼山书屋是一扇门，具备两种功能——一出一进，“出”是指将中华文化传播到世界各地，“进”是指将世界文明成果引进来，从而推动中外文明交流互鉴，共同发展。

（三）以数字尼山书屋为依托，紧跟全球化、数字化时代

与尼山书屋的线下业务相对应，友谊出版社打造了数字尼山书屋。数字尼山书屋是基于互联网，采用数字化技术，整合全球实体尼山书屋资源，集图书阅读、销售、展览、馆藏、国际出版与版权贸易五大功能于一体的线上线下交互的“O2O”文化交流的综合性平台。

二、实践效果

自2013年7月，尼山书屋走出国门，第一家尼山书屋落户至今，有27 家尼山书屋在欧洲、美洲、大洋洲、亚洲的15 个国家落地。其中，在“一带一路”沿线国家落地9 家尼山书屋。有13000 多种（册）优秀图书通过尼山书屋走出国门，走进海外读者的阅读视野。

尼山书屋的推出实现了版权输出量的飞跃和版权实际收入的突破。2015年版权输出12 项，2016年版权输出16 项。2017年1 ～10月，已签订版权输出、合作协议64 项。

同时，尼山书屋的运营也加大了图书实物出口范围，实现了尼山书系海外销售。海外图书馆中文图书馆配得以实现。截至2017年10月，已向加州大学洛杉矶分校东亚图书馆馆配中文图书100 多种，并与南澳洲图书馆签订了中文图书馆配协议。《天天读中文》亦成为澳大利亚中文学校的汉语教材。

三、下一步工作思路

一是2020年年底前，海外尼山书屋落地40 家以上，重点在“一带一路”沿线国家布局。二是继续全力建设好五大品牌，2020年年底前，尼山书系出版200 卷。三是探索尼山书屋的商业模式，努力实现社会效益和经济效益的统一，推动尼山书屋健康持续发展，为中国文化“走出去”助力。