第二篇 现代品牌理论：演进的脉络与人物

品牌思想简史

通过第一篇，我们了解到近一个多世纪品牌渊源的主要思想及其演变的粗线条，早期品牌实践中的开拓创新，即品牌化的经验模式。本篇将进入理性主导品牌的时空，阐释品牌学术如何发端，如何在20世纪80年代兴起并成为独立的专业领域，如何在20世纪90年代形成了现代品牌理论；在集大成之学术成果的推动下，专业范式的建立如何将品牌实践升华到前所未有的境界。

本篇是全书的重点，共有5章（第3-7章）。包括：现代品牌理论产生的背景和原因；最主要的思想贡献者及其基本思想和核心内容；主要的分支和流派，及其与主流的区别之所在，等等。