前言

在经济全球化的背景下，国际化经营已经成为每一个国际化企业的必然趋势，是每一个国际化企业必须面对的挑战。面对和适应这些挑战，增强我国企业在国际市场上的竞争优势，不但需要有大批的直接从事国际市场营销活动的专业人才，而且一般的从事经济事务的工作者也必须懂得国际市场营销知识。

20世纪60年代，国际市场营销学从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。它是市场营销的延伸与扩展。国际营销学专门研究企业如何在一国以上将自己生产的产品或劳务引导到消费者或者用户那里去的经营销售活动。

本书的编写，在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术。旨在让读者系统、深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；同时，帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系。

为使读者学习本教材后能将所学知识运用到实际工作中去，特在以下几个方面做了较多努力。

（1）全书按照国际市场营销过程展开，学完本书后可以基本熟悉和掌握国际市场营销的实施过程。

（2）简化基础性理论，降低与“市场营销学”课程内容的重复程度。

（3）突出国际市场营销环境分析、定价策略等实用内容，如将经济、文化、政治、法律、科技、自然等各部分均以最小独立章节的形式进行介绍，尽可能全面介绍各种国际市场定价策略。

（4）提供了引例、小资料、课堂讨论、综合练习中的案例分析题目强化应用，以求读者能尽可能学会灵活运用所学知识。

（5）为使读者尽可能巩固所学知识，课后练习安排了相应知识巩固性题目。

（6）给出了相关网络资源的链接及其二维码和章后拓展学习指南栏目，以求拓展读者学习空间；同时教师也可利用教材内所给网络链接及其二维码展开更丰富的课堂互动教学。

（7）为最大限度方便读者学习和教师授课，本书提供电子课件、电子教案、补充教学案例（含文字和视频案例）、课后习题参考答案、模拟试卷等配套资料，索取方式参见本书末“配套资料索取说明”。

本书由东北农业大学经济管理学院的李爽教授仸主编，刘文杰、张墨、杨红、池佳老师担仸副主编。具体的分工如下：李爽编写第一、第五章；刘文杰编写第二、第三、第四、第十一章；张墨编写第六、第七、第八、第十章；杨红编写第九、第十二章；池佳编写第十三、第十四章。

本书在编写过程中，参阅了大量的资料和书籍，在此向相关作者表示由衷的感谢！

由于编者水平有限，书中难免出现疏漏，恳请读者批评指正。

编 者
2015年1月