前言

电子商务文案岗位是基于我国蓬勃发展的电子商务行业而兴起的一类职业，它的工作职责是通过文字或图片等网页元素进行产品的创意宣传。随着电子商务行业的飞速发展与逐渐完善，社会对电商文案人员的需求也越来越大。文案人员只靠平白的文字叙述已经不足以吸引用户的眼球，而是要将自己当作一名营销推广人员，站在消费者的角度来考虑问题，通过文案将产品的卖点、用户的需求、品牌文化价值表达出来。对于电子商务行业来说，文案写作水平的好坏，直接影响着消费者的购买意向。

与传统的文案人员不同，电子商务文案写作人员既不需要高深的文学造诣，也不需要使用华丽的文学辞藻，而是需要提供强有力的说服力，通过独特的利益诉求点来打动消费者，促使他们进行交易。当然，文案写作同样需要扎实的语言文字功底，独到的创意和灵感。为了更好地指导大家学习电商文案的写作，我们着手编写了本书。本书从电商文案的基础知识入手，通过详细介绍电商文案的写作方法与技巧，培养并提高读者的电商文案写作能力，帮助读者将来可以胜任电子商务文案岗位。

本书设计了三篇内容—电子商务文案基础、网店文案的策划与写作、网络推广文案的策划与写作。各篇的具体内容和学习目标如表0-1所示。

表0-1 全书内容和学习目标

本书的内容主要有以下特点。

1. 知识系统，结构合理

本书针对电商行业的文案岗位，循序渐进地介绍电子商务文案所涉及的知识，由浅入深，层层深入。与此同时，本书按照“知识＋实战＋练习＋扩展阅读”的方式进行讲解，让读者在学习基础知识的同时，能够进行模拟实战，从而加强对知识的理解与运用。

2. 案例新颖、丰富，实战性强

本书每章的章首页以案例导读的方式引导读者进行学习，并在正文的知识讲解过程中穿插对应的真实案例，这些案例都十分具有代表性，且比较新颖，具有很强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解与掌握文案写作的方法。

3. 教学资源丰富

书中的“专家指导”与“扩展阅读”栏目总结了与电商文案相关的经验、技巧与提示，能帮助读者更好地梳理知识。此外，本书通过二维码的方式提供了读者可能会感兴趣的一些拓展案例等内容，读者扫描二维码即可阅读，从而开阔眼界。

为了保持网络文案的“原汁原味”，编者未对书中所示的大多文案内容进行语言、措辞等修改，特此说明。

本书由廖敏慧、倪莉莉担任主编，张芊、李静、王昌云担任副主编。由于时间仓促和作者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者批评指正。

编者

2016年7月