内 容 提 要

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科技基础之上的综合性应用科学，是一门研究现代市场营销活动的基本原理和基本知识，以及如何运用这些原理与知识为市场经济服务的一门专业基础应用型的学科。它是从生产实践中发展起来，又直接为生产服务的专业基础课，具有很强的实践性。

本书以“市场营销”课程的主要教学内容为主线，包括市场营销导论、市场营销环境、市场营销战略、购买者行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略、市场营销的新发展共10章。

本书可作为以应用能力培养为目标的应用型专业学生的市场营销通用教材，也可供从事市场营销工作的人员参考。