瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密
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前言
思索的酵母

我希望这本书可以成为诸位思索的酵母。

“酵母”这一概念发源于埃及。酵母是有机体,它可以生长,也可以改变一种状态。世界上有许多种酵母,有用来烘焙面包的,有用来酿酒的。人类体内其实也存在酵母菌,如果身体酵母菌缺失,就会出现发炎的情况。所以我们要去找寻不同的方式,来控制我们肉体上、精神上的酵母。

在我对生命的思索中,我认为人类并非温驯的小羊。发酵的人生观,饥饿的学习态度,勇敢的好奇心就是发酵的过程。

十七岁那年,我第一次独自离家,在一个陌生的世界,孤零零地回味十七年来在父母的保护下无忧无虑地成长的时光。你也许会说,世界上很多年轻人跟你没两样,长大后都要面对离开父母羽翼的不安啊!说得很对。那我问你,即使今天的我们面对的是一样的不安,明天的我们,会踏上同样的路吗?不,因为我们遇到的 “酵母”不一样。

当我在多伦多咬下第一口彼时还未传入香港的比萨,当我第一次看到满树的红叶,第一次看到满天飞舞的白雪,人在异乡的孤独和寂寞成为我的酵母。发酵后的人生,让我们变得不一样。当自卑成为我新的酵母,随之而来的摇滚音乐、莎士比亚、汽车文化、电影文化、美式足球、NBA等新事物,统统成为我人生中的酵母。我的世界越来越宽,越来越大,而我也越来越饥饿。正如乔布斯所说,“虚心若愚,求知若渴”(Stay Foolish, Stay Hungry)。我的愚蠢是天生的,我的饥饿是因为好奇心被填满后的兴奋驱使我不断探索。求知的习惯,是我生命中很重要的酵母。

我们每个人的每一天,都是这个世界的酵母。在同一个世界,我们都有责任去协助其他人继续成长,继续好奇。我希望这本书可以成为大家生活中的好酵母,所以我要尽我所能去激发大家的好奇心,让“知道”给我们带来更多会心的微笑。

“知道”可以只是知道,也可以是“分析的知道”,这是科学的。有人提出了两个英语单词 “Invention” 和“Innovation”,“Invention” 指的是发明,而 “Innovation”有创造、革新的意思。这两个词有什么不一样呢?英语词典上是这样说的:发明, 是一种新事物或技术的首度出现,可分为物件的发明及方法的发明。

香港的一位知名人士是这样分析的:有人在一支铅笔上加上一块橡皮擦,他既没有发明铅笔也没有发明橡皮擦,但他发明了一支可以擦掉错字的铅笔。

至于 “Innovation”,词典的解释如下:“一种新的办法,主意,产品,概念。”

人类懂得制造概念,利用已存在的原理,先制造了弓箭,后来又制造了枪炮子弹代替弓箭。我们该说淘宝、华为是“Invention” 还是 “Innovation”呢?

我希望这本书可以让更多人生出天马行空的想法,激发更多的好奇,制造更多的点子,引起更多的“为什么不可以?”的发问。值得一试的 “Innovation”,能够萌生更多的原创。市场上,广告上,都该是这样子。

吴文芳
2020年7月