我是很重要的人

我在几个范围里很重要，这是我在后文 “我的两个工具箱”里面所说的一个角色，一种心态，一个声音，一副脸孔，一种价值。

在我妈妈的眼中，我很重要。

我是她生存的其中一个价值。

我妈妈今年已经八十六岁，她是一个能干的女人。她一个人在厦门鼓浪屿上中学，如果不是不幸遇上战争，被迫放弃高中教育回到小渔村耕田、喂猪，她就会完成学业，奔向自己的职业和理想。战争夺走了她后面的精彩人生。她嫁进了一个很封建的家庭，在我祖母的苛刻对待下，保护我就成为她最重要的任务。我知道我的弟妹也很重要，可是我可以确定，在她的眼中，我还是最重要的。我在想我该如何让她在这个世界上感到满足和幸福呢？

去年她大病，我的弟弟妹妹像照顾小孩子一样哄着她。作为大儿子的我，既然是所谓有创意的人，就没用惯常的安慰，而是以一个无厘头的打招呼方式和一句她不明白的英语，用卖广告的方式跟她沟通。

在病房里，在她家里，我一见到她，就握住右拳，缓缓地水平往前推，鼓励她用相同的姿势，跟我的拳头互撞一下。开始的时候，她无可奈何，勉强握着拳头不情不愿，于是我开玩笑般地露出一个不满的眼神，希望她用力推过来，就像电视卖广告时讲究频率一样，我连声说：“妈妈用力推过来！”为了让我知道她重视我的要求，她就真的很用心，用力推了过来，力度大得吓了我一跳。好玩的是她也知道自己太用力，在那一刻尴尬地笑了出来。哇！那是十几天里看到妈妈露出的第一个笑容。这也是工具箱里面所说的 “刺激与反应（Stimulus and Response）”。现在这个手势成为我和妈妈之间的新语言。

接下来的日子，我还缠着她要她跟我学三个并不容易发音的英文 “Take it easy”。我没有解释这三个字的原意，只要求她发音一定要准。妈妈第一次冲口而出的发音最准确，不过之后就开始混乱了。有趣的是两个月后，我的大妹妹从多伦多回来看她，我说：“妈妈，告诉你的大女儿，你会说英文。” 她不假思索地用最标准的英式英语说了 “Take it easy”。哎呀！一个人的潜意识原来那么厉害。

在我女儿的眼中，她们成长的阶段并不觉得我很重要。

直到毕业后开始工作了，遇到了困难，她们才会找我，而每一次我都能给她们满意的答案和建议。两年前大女儿前往纽约工作，她的工作签证不能提前办理，必须在肯尼迪机场出示公司的证明，看现场移民局官员的决定，如果不批准就得立刻回香港，可以想象她在飞机上的十五个小时是多么煎熬。

那天送她到机场后，我回到家中看到她写的一张卡片，上面写着：“爸爸妈妈，你们有可能是世上最好的父母，你们教导了我要有不畏惧的精神。”我很感动，因为我们影响了她，她明白了不畏艰辛去争取就会得到更多的幸福。

在工作上，让香港智威汤逊成为一家好的广告公司的过程中，我的一些理论很重要。

比如“Why, How, What”理论。

我坚持创意不能靠抄袭。团队有了创意后，必须事前想清楚为什么要这样做，然后再想怎样做，要做什么。大部分广告客户都不知道自己要什么，如果双方都没有方向，那要如何建立一个有用的方案？在走进客户的会议室前，我们要对即将提出的方案了然于胸，这样才可以胸有成竹地说服客户根据我们的策略进攻市场。一个没有概念和策略的创意，只会令团队和客户都不知所措。

比如“One Shot Deal（一击即中）”理念。

我希望团队把大部分时间花在前面而非后面。“前面”指的是策略的准备功夫，要做得足够，才有灵机一动的空间，从而带来好的创意。如果我们想得周全，如果我们的创意足够闪耀，我们就会得到我们想要的反应。当然，有时候也会出现客户愚昧或缺乏智慧，不足以理解你提出的创意的不幸事件。

一个人的精力和专注力，永远是第一次的时候最动人。创意每改一遍，吸引力就会弱上一些，因为折中永远不会产生最美好的概念。在离开广告公司十年后，香港4A金帆奖邀请我担任嘉宾，颁发“十年中最有创意的广告奖”。我在致辞时说，我入行的时候，每一个创意大概只需要1.765次的改动，客户就买了，而十年前我离开行业的时候是17.65次，很有可能再过十年，从第一次开会的创意到最后出现的版本改动的次数将会是176.5次。在座的广告精英咧嘴大笑，席中客户低声微笑。

我一向认为广告人应该争取晚上七点半回家。做准确的东西很快，没有信心的人才需要左思右想，举棋不定。我经常对做创意的员工说，我喜欢看西班牙的斗牛表演。它结合了漂亮闪耀的衣服，发怒的公牛，与死亡擦身而过的舞蹈动作。但这些都只是前奏，重要的是最后的环节，斗牛勇士拿起长剑，左手摇动红布，引着已经兽性大发、满身披血的公牛更加顺应斗牛士的身体动作。

斗牛勇士最后提起利剑，在仅有的一次机会下，在牛缩了脖子向前冲刺的一刹那，将利剑送进牛脊椎上突出来的地方。直至利剑没入脊椎中心，只剩下剑柄。公牛的神经中枢已经丧失了知觉，它会向前一跪，在斗牛勇士跟前俯首称臣。在全场观众挥动白手巾的欢呼声中，裁判割掉牛耳朵送给勇士。在更强烈的呼声中，斗牛勇士向现场观众展示耳朵。这就是我所说的 “一击即中” ！

不过，我想我最重要的优势还是懂得组织，再去“煽风点火”，生物学上称“发酵”，管理学上叫“总动员”。

还好我有一颗善良的心，我喜欢鼓励、肯定自己，是一个想帮助别人的人。我今年六十多岁，正在全力以赴去打造一个以打破人与人之间的隔膜为目的，叫 “40urs（黄皮肤看天下）”的旅游平台。“Ours” 意思是我们的，这个世界就是我们的，大家的。

我们应该走出去看世界，走出去吃从来没吃过的东西，见没有想到会遇上的人，谈从来没想过的话题。这个《黄皮肤看天下》的平台，是我人生倒数第二个梦想，还有一个是去加尔各答帮助在街边快要死去的老人。

人生里最重要的，是知道什么是自己想要的和为什么要。