1.1.1 以“短”见长，短视频的六大特点

短视频与传统视频相比，主要以“短”见长，其主要特点如下。

1.短小精悍，内容丰富

短视频的时长一般在15秒到5分钟之间，其内容融合了技能分享、幽默娱乐、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等。短视频短小精悍，内容丰富，题材多样，灵动有趣，娱乐性强，注重在前3秒吸引用户，视频节奏快，内容紧凑，符合用户碎片化的阅读习惯。

2.门槛低，生产流程简单

相较于传统视频，短视频大大降低了生产和传播的门槛，实现了生产流程简单化，甚至创作者利用一部手机就可以完成拍摄、制作、上传与分享。目前主流的短视频App中，大都具有一键添加滤镜和特效等功能，各种功能简单易学，使用门槛低。

3.富有创意，极具个性化

短视频的内容更加丰富，表现形式也更加多元化，更符合“90后”和“00后”个性化和多元化的审美需求。用户可以运用充满个性和创造力的制作和剪辑手法创作出精美、震撼的短视频，以此来表达个人想法和创意。例如，运用比较动感的节奏，或者加入幽默的内容，或者进行解说和评论等，让短视频变得更加新颖。

4.传播迅速，交互性强

短视频的传播门槛低，渠道多样，容易实现裂变式传播与熟人间传播，轻松实现直接在平台上分享自己制作的视频，以及观看、评论、点赞他人的视频。丰富的传播渠道和方式能够使短视频传播的力度大、范围广、交互性强。

5.观点鲜明，信息接受度高

在快节奏的生活方式下，大多数人在获取日常信息时习惯追求“短、平、快”的消费方式。短视频传播的信息观点鲜明、内容集中、言简意赅，容易被用户理解与接受。

6.目标精准，触发营销效应

与其他营销方式相比，短视频营销可以准确地找到目标用户，实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，而用户一般会在平台上搜索关键词，这一行为使短视频营销更加精准。

我们在“刷”短视频时经常会“刷”到广告，甚至短视频界面还有添加商品到购物车的链接，这便是短视频触发的营销效应，很多广告商都会和短视频平台合作来推销产品或者传播品牌。