1.3.1 短视频更符合用户对内容消费的需求

用户对内容消费的需求可以细分为以下四个方面，如图1-1所示。而短视频恰好契合了用户对内容消费的细分需求。

图1-1 用户对内容消费的需求

1.快餐化消费

短视频能够让用户充分利用碎片化时间直观、生动、便捷地获取信息，从而降低获取信息的时间成本，这种快餐化消费更适合现代人的消费习惯。在移动互联网时代，短视频以其短小精悍、生动有趣的特点，迅速赢得了广大用户的喜爱，从而得以飞速发展。

2.寻求消费指导

现在人们不管是做什么、买什么，不用单纯地依靠搜索引擎寻找指导和攻略，还可以从短视频平台搜寻信息，在吃、穿、住、行各个方面寻求消费指导。例如，通过美食类短视频学习各种美食的制作技巧，通过时尚类短视频学习穿衣打扮，提升个人形象和魅力等。利用这类平台，用户可以对一些产品的基本信息、优惠信息及购买价值等有一个基本的了解，从而决定是否消费。

3.获取新闻资讯

对新闻资讯的需求几乎是所有用户的需求，手机上包含新闻资讯信息的内容形式有文字、图片、短视频和直播，与其他三种内容形式相比，短视频不仅直观、明了，而且更加生动。

4.进行深度阅读

知识内容视频化同样是用户的需求，一些用户观看短视频并不只是为了娱乐消遣，而是想通过深度学习来提升自我。

抖音横空出世时，娱乐类内容大行其道，但由于同质化严重，造成了用户不同程度的审美疲劳，用户不满足于单纯的娱乐消费，更希望通过短视频获得有深度、有价值的内容，因此能够满足这种深度学习需求的知识类短视频越来越多。例如，知乎作为头部知识内容社区，专门上线了短视频专区，以满足用户对深度学习及碎片化学习的需求。