四、无处不在：品牌的影响力时刻渗透

品牌意味着广泛的品牌知名度，深入人心，占据消费者的心智。

消费者们买空调，首先想到的会是格力与美的；买洗衣机，首先想到的是海尔。

记得我在上学的时候，小小年纪不学好，被名牌服装占据了心智。同学们都是如此，追求品牌的服装，回到家中会要求父母购买某某品牌的服装，如果不是名牌的服装就不会穿，虽然同学们迎来的是各自父母手中沉甸甸的“重器”，但回到学校他们是不会告诉你的。至今回想，少年时期便已经被品牌的影响力蛊惑。炫耀也好，信任也罢，大品牌所提供的好产品或服务随着时间而沉淀，难以替代。

对于喝酒，人们往往首先想到的是茅台、五粮液、洋河大曲；喝奶，首先想到的会是伊利与蒙牛；这些经常挂在嘴边的品牌，也因为人们的口耳相传而进行传播，从而形成一种人人都是大品牌传播者的效应。

企业所拥有的行业壁垒，可以是专利技术，可以是市场的占有率，更可以是大品牌的知名度，在无形间最大限度阻止进入者。

在消费者的面前有两包乳制品，伊利品牌与不相识的品牌，消费者会极大概率选择伊利品牌的产品。伊利股份的乳制品家喻户晓，所以顾客会优先购买，喝着放心。若是其他公司生产的乳制品，消费者未必会选择，或许是同样的产品，同样的味道，但顾客还是会选择大品牌，因为有随着时间沉淀而深入人心的品牌知名度。大品牌的知名度是企业实力所支撑的，意味着质量安全，小品牌总会给人一种淡淡的安全质量忧虑。

宋城演艺作为中国演艺第一股、全球主题公园集团十强企业，连续八届获得“全国文化企业三十强”，以主题公园、旅游演艺为核心竞争力，成功打造了“宋城”“千古情”的文化品牌。

文化产品最核心的竞争力是内容，产品为王、文化为王、内容为王；不要认为这仅仅是口号。宋城演艺的节目具备内容优势，有着非常清晰的定位：立足中国传统文化，弘扬真善美，传播正能量，拒绝假丑恶，绝不崇洋媚外。宋城演艺的品牌已然成为文化、旅游行业的一张文化名片。