任务2 掌握版式设计的基础知识

本任务主要是学习版式设计的基础知识，包括版面结构、色彩搭配知识及字体知识。这些知识将会指导本书后面的案例制作。

1.版面结构

笔者将版面设计归为4个原则：一是页面元素的对比性，如果想要页面有层次感，则需要元素之间存在差异，即对比性，通过字体粗细的对比、字号大小的对比、颜色的对比等，让标题更有层次感，使需要突出的内容更醒目；二是页面视觉元素要反复出现，相同类别的内容可以反复使用相同的颜色、形状、字体、字号和线宽等，这样可以使页面更整齐、统一；三是页面元素之间要对齐，任何东西都不能在页面中随意乱放，要让相关的内容在视觉上产生联系，使页面看起来更细致；四是注意相同元素之间的紧密性，相同元素靠得近一些，不同的则稍远些，通过行距来控制相同元素之间的紧密程度，这样使读者能更清晰地看到内容结构。

每个设计原则都是相互关联的，在同一页面中常会出现两个以上的设计原则，只应用某一个原则的情况很少。设计师记住这4个原则，会对设计版面很有帮助。

页面元素的对比性

页面元素的对比性应用实例如图1-44~图1-51所示。

这是一个报纸广告，人们第一眼看过去会感觉很好看，是一个房地产的广告，除此之外便没有什么特别的地方。

标题用了笔画较粗的字体，字号也增大了，使标题不至于淹没在背景中，在这个房地产广告中，标题内容才是最需要人们去关注的。

这张名片中存在着对比性，但名片的企业标识与地址对比微弱，视觉中心都被名字抢走了，而且画面感很孤立，名字与周围的元素没有联系。

在设计名片时，我们需要了解这是一张干什么的名片，本例需要突出企业标识，将其放在第一视觉位置上，其次才是表现联系方式等内容。

这个页面已有对比性，但还可以进一步改善。

在左边页面上增加一些绿色背景，使页面看起来更饱满，且与右边的图片相互之间产生联系。

标题的内容没有对比性，重点文字信息没有突出。

通过调整字体、字号与颜色，标题内部产生了对比性，使重点文字信息突出。

页面视觉元素的重复性

页面视觉元素的重复性应用实例如图1-52~图1-56所示。

使用重复性设计原则可以从标题、广告语着手。

使重复性元素更为突出，如增加修饰性的边框、色块、线条，调整字体粗细与字号大小。

这张信纸设计简洁干净，红色的小椅子成为信纸中的亮点。

将这个亮点放大，复制多把红色小椅子，并按由大到小的顺序进行排列，使其在白白的信纸中产生空间感。

页面中反复使用的一个元素并不一定完全相同，我们可以使其在大小、颜色上稍加改变。例如这个折页设计，充分运用了反复性原则，但页面以灰色为主，标题使用同一字体、字号和颜色使页面稍显沉闷，让标题之间在颜色上产生变化，不仅不会破坏页面的整体感，反而使页面活跃起来，更显时尚。

页面元素的对齐

页面元素的对齐的应用实例如图1-57~图1-62所示。

这张名片上的信息像是没经过思考随便扔上去的一样，没有视觉中心。

把所有内容都集中在名片右边的空白位置，公司名称与人名居中，地址左对齐，使相关信息更有条理。

这张名片在设计上没有什么太大的问题，对企业名称与联系方式进行分组，使它们之间具有合理的亲密性，但图片整齐地排放在了名片的左侧，并在上下左右留下了适当的间距，而右边就稍显参差不齐。

笔者对文字采用了右对齐的方式，企业名称的顶部与图片的顶部对齐，联系方式的底部与图片的底部对齐，使名片的内容看起来更舒服。

这个折页设计犯了很严重的错误，在设计大篇幅的文字内容时，通常不宜采用居中对齐的方式，中文版式设计就和汉字一样追求方方正正的感觉，因为正文采用了居中，所以标题也采用了居中，每篇的文字摆放有高有低，没有对齐的方向，使页面非常杂乱。

将正文的对齐方式改为双对齐末行左对齐，标题也设置左对齐，每篇正文的顶部都统一在一条水平线上，使页面看起来更整齐。

同类元素的紧密性

同类元素的紧密性应用实例如图1-63~图1-68所示。

这是一个展销会的调查表，设计得中规中矩，条理清晰，每个单元文字之间虽然留有距离，但不明显，无法清晰地看出它们之间的关系。

笔者在标题上加了颜色背景，加强了标题与正文的对比性，并且让这种效果重复出现。每段文字的开头添加了小方格，使内容被分割为几个小组，更便于读者理解。

这个新闻快讯的内页一眼看上去都是密密麻麻的文字，一点喘息的空间也没有，每个内容的标题都与内容紧挨在一起，无法一目了然。

笔者加粗了标题，并设置了段前间距，使其与上一篇文章之间留有空间，与其本身的内容靠近，然后在每篇末尾添加一条装饰线，让板块之间的划分更明显。

这个页面的信息都堆到了一块，没有字体字号的区别，完全看不出来这个信息的结构。

在根据内容进行设计之前，应将信息分类，然后组合。笔者将同属一类的信息放在一起，然后用行距与其他信息隔开，同类信息中用了不同的字体字号作为对比。

2.配色原则

黑白配色原则

该页面主要用黑色、白色和灰色来表现，黑和白有强烈的对比关系，而灰是对这两者进行调和，由这3种颜色构成的画面给人一种安静素雅的感觉，同时还具有很强的时尚感。黑、白、灰也常用来表达忧郁颓废的情绪或是怀旧的感觉，如图1-69~图1-71所示。

单色配色原则

画面由棕色的明、中、暗3种色调构成，这就是单色配色，如图1-72所示。它属于基础配色，初学者很容易掌握，通过调整一个颜色的明度，使其产生颜色的渐变。对于对使用颜色种类有要求的印刷品，用此方法能够做出非常好的效果，信纸设计就经常采用此方法。

中性配色原则

黄色、土黄色、紫色、绿色或银色、金色这类颜色在进行单色设计时被称为中性配色，这种颜色给人的感觉是古典、素雅、祥和、沉稳和值得信赖，如图1-73所示。在页面中，笔者为每张图片填上了一层土黄色，然后将其与图片融合在一起，但又没有丢掉图片本身的色相，页面整体因此而呈现出黄色调，寓意着闹市之中又带有一份祥和。

类比配色原则

类比配色是指挨得比较近的颜色的组合。颜色由暖至冷的顺序为红、橙、黄、绿、蓝、紫，它们彼此之间互为邻近色，如果有所跳跃就不能称为邻近色，比如红色和橙色是邻近色，因为橙色之中含有红色，而红色和黄色就不能称为邻近色，因为红色和黄色混合在一起能产生其他的颜色，黄色中找不到红色的影子。这种颜色的搭配可以产生渐变感，色调又很明确，低色彩的对比产生和谐的美感，但用色不能太多，容易使人产生色环的感觉。页面中由暖转向偏冷的颜色，向人们传递一种神秘而又活泼的情绪，如图1-74所示。

3.文字设计

文字是一个版面中不可缺少的元素。文字应用的好坏直接影响出版物的可读性，以及版面的美观程度。要想将文字应用得恰到好处，首先要了解文字的一些基础知识。

常见字体分类

（1）双字节字体，如CJK（中、日、韩）。

（2）单字节字体，如罗马字体（英文字体）。

字体系列和字体样式（仅限英文字体）

（1）字体系列。

展开字体的下拉列表，可以看到，有些英文字体，第1个单词相同，后边的单词却不相同，如图1-75所示，这说明这些字体是一个系列的字体，它们之间既有共同之处，也有一定的区别。这样的字体系列可以用于同一版面中，用来表示不同内容的文字，这样既有统一的风格，相互间又有变化。

（2）字体样式。

选中一款英文字体，即可设置其字体样式。通常需要变斜体的英文就是通过这里设置的，而不是像Word中那样，直接强行倾斜，那样会非常难看。还有一点要注意的就是，中文很少有斜体的用法。

英文的字体样式主要有标准、粗、细、斜等，如图1-76所示。

汉字字体分类

汉字主要分为宋体、仿宋体、黑体、宋黑体、楷体、手写体、美术体这7类。不同的字体有不同的用途，希望读者尽可能记忆一下这些字体的应用范围，这对学习本书的案例很有帮助，如表1-2所示。

全角和半角

（1）全角和半角的含义。

简单来说，全角字符占一个汉字的位置，半角字符占半个汉字的位置。

（2）全角和半角的产生。

切换到中文输入法状态下，单击输入法状态栏中的全/半角转换按钮，即可在全、半角之间切换；另外，输入法状态栏中的中英文切换按钮，也经常会用到，其快捷键是Shift，建议读者尝试一下这两个按钮的使用方法，如图1-77所示。

影响字体的重要因素

选择字体时，首先要考虑读者对象的特点，如年龄、性别、行业等，如图1-78所示。

字体管理

作为版式设计师，必然会用到很多字体，仅英文字体就有上万种，把这些字体都安装在Windows的Fonts文件夹下，显然是不可能的，不仅增加了系统的负担，还使打开InDesign等软件的速度变得很慢，这是因为这些软件在启动的过程中要载入所有的字体。因此，有效地管理字体，是设计师必须具备的一项技能。笔者常用的方法如下。

（1）用浏览字体的软件快速找到需要的字体。

（2）用第三方软件管理字体，根据需要进行调用，而不是将字体全部复制到系统中。

课后训练

◎ 添加文字的方法。

◎ 字符面板、段落面板中的各项功能。

◎ 什么是复合字体？

◎ 如何设置复合字体？

◎ 收集名片和宣传单页并进行赏析。