1.1 认识海报招贴
海报又称招贴画，主要用于信息的传递和宣传。一张好的海报招贴可以增加商家知名度！海报招贴主要常用于推广活动、新品推荐、运动会、家长会、节庆日、电影宣传等。
1.1.1 海报招贴设计的基本概念
海报招贴是一种非常经济实用的表现形式，即使用最少的信息获得良好的宣传效果。有时，海报招贴设计师会被要求减少文字内容，将其他文字转换成视觉元素；有时，整张海报招贴仅利用一些独特的字体设计。设计师还经常被要求将一大堆琐碎的细节组织起来，使它们变得清晰易懂，如图1-1所示。
设计师在设计海报招贴时对图片的选择可以说是海报招贴成败的关键，图片可以简化信息，避免过于复杂的构图。图片通常说明所要表现的产品是什么，图片能够使难以用文字表达的内容变得简明清晰，如图1-2所示。
图1-1
图1-2
☆ 经验技巧
对设计师来说，海报招贴设计可以说是最激动人心的事情，因其表现形式多种多样，题材广阔，限制较少，强调创意及视觉语言，点线面、图片及文字可以灵活地结合应用，而且也注重平面构成及颜色构成。
1.1.2 海报招贴的特点与作用
海报招贴是广告艺术中比较大众化的一种推广形式，可以传递一个民族的精神、一个国家的精神、一个企业的精神。海报招贴风格、色彩有以下特点。
（1）尺寸大，充分体现定位设计的原理，如图1-3所示。
（2）艺术性高，设计风格各异，形式多样，如图1-4所示。
（3）分为商业海报招贴和非商业海报招贴两大类，造型以写实绘画和漫画形式为主。
图1-3
图1-4
☆ 经验技巧
海报招贴设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、图片等。如果没有统一，海报招贴将会变得混乱不堪难以解读。所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体。
1.1.3 海报招贴的类型
按照海报招贴涉及的领域、宣传内容和目的，可以将其分为四种类型：商业海报招贴、文化海报招贴、电影海报招贴和公益海报招贴，如图1-5、图1-6所示。
图1-5
图1-6
☆ 知识与技巧
商业海报招贴是商家进行产品推广宣传的一种手段，会产生一定的广告效应。商业海报招贴的设计，要恰当地配合产品的风格和受众对象，这样才能体现商业化的目的。