前言
preword

在我们公司内部，很多资深员工都听我夸过一个“海口”——赚钱这件事太普通了，即使上市这事儿也没什么了不起。

我和我的核心团队认为，最令人兴奋的是把某种商业行为整理成“案例”，只有这样才能够充分将我们自己总结的商业“方法论”，实践出来，从而印证我们的方法论不仅是管用的，而且是超强的。

我从20岁出头开始创业，又怎能不知创业艰险？一般企业的发展过程如下：

存在→幸存→成功→腾飞→资源成熟

大部分初创企业在五年内会倒闭在“存在→幸存”的路上。所以我说：别羡慕成功人士，因为你没见过那些更多的创业半路失败的人。

我之所以要讲这些，其实是要讲一个关于信心的悖论。

成功的人都很有自信。但自信是何时有的呢？成功前？成功后？按理说，应该在成功前，一个整天怀疑自己没能力、没运气的人，肯定靠不住。但自信有时候也是把双刃剑，因为自信和自满、自傲只有一步之遥。

对创业这件事来说，与信心同等重要的，是激情和想象力。

多数想要创业的年轻人应该问问自己，你的资源是什么？资金？知识？经验？人脉？这些资源，其实根本不值一提。

我身边的朋友，创业有成功的，也有失败的。在我看来，资金肯定不是最重要的资源。再多资金，可能几个月就花完了。再少的资金，哪怕几千元钱起家创业成功的也有。唯一的共同点是：没有强烈的渴求和激情，创业失败的概率就很大。

所以，我认为，年轻人创业的最大资本就是创业激情。

创业这件事，你觉得时机成熟了，你就应该去做。如果非要等万事俱备了才去创业，那个时候激情可能又不够了。

所以，与其先读个MBA（工商管理硕士）再去创业，还不如先去创业，等遇到天花板了，再去商学院读个EMBA（高级管理人员工商管理硕士）。

为什么这样说呢？因为MBA的所有课程，都是在训练人的理性！都是通过严密的逻辑，进行一丝不苟的推理。理性是个好东西，但过度理性，你的想象力和行动力一定会下降。

当然，MBA教育也是非常有价值的。MBA的最佳出路是从事高薪管理层工作。创业好比盖楼，当创业者把房子盖好后，该使用和修缮了，就该轮到MBA出手了。所以，有的企业老板，到一定阶段，既无法自废武功，也无法升级武功，那就去当董事长好了，把CEO的位置交给职业经理人。也就是那些拥有MBA学位的家伙，他们会很小心、很谨慎，也很懂科学的管理。

可是，创业的人，就需要点疯狂的想象力。

MBA不教什么？不教想象力啊！

可创业呢，一没资金、二缺经验，最大的财富就是你的创业激情和想象力！靠传统招数很难突围，毕竟今天四处都是竞争对手，都是资金充足、关系过硬、实力比你雄厚得多的“霸王龙”。在商业的“侏罗纪公园”里，要发展成新一代“迅猛龙”，就要找到新的猎场把自己养大，而新猎场不能按部就班地寻找，要靠你的“灵气儿”去嗅——MBA课程对此是无能为力的。

对于创业，我有自己的商业逻辑，而且我敢说我的逻辑是经得起推敲、相对缜密的。当然，商业毕竟是一门学科，而不是科学——科学实验必须可重复，而创业历程，全世界恐怕没有一模一样的。尤其有趣的是，有时候不按常理出牌，反而能成功。

这本书中没有MBA教程里那些繁琐的理论，更多的笔墨放在中小企业主，尤其是那些没多少预算的小企业主（或未来打算创业的人）所关心的问题。