1 图形创意就是将创意的理念以图形的方式体现出来，并将其应用到各种载体中

对于多数受众者而言，“图形创意”听起来是一个颇为高冷的名词，但在力图使自己看起来更像一个专业设计人士之前，你首先得搞清楚何为“图形”，何为“图形创意”？

“图形”一词在英文里对应的是“Graphic”，指艺术作品、图片、图表等。而在设计领域，关于它的定义和解释有着太多的版本，相对妥贴的解释是，指通过设计来说明某种信息、观念、情感和思想，并用以传播的视觉符号。图形有着多种功能：传递具体的信息、支持文章中的观点、建立起某种视觉效果、丰富页面内容、唤起受众的心理感受等。因为图形能在极短时间内迅速调动起读者的情绪反应，因此可以说图形设计在很大程度上影响着设计最终的效果。

相比于“图形”，“创意”一词在这几年听起来早已不新鲜了，但目前来说多数人对它还停留在浅层认识上，至少在设计领域这样的现象并不鲜见。这年头不管是网迷、IT业精英，还是大堂经理、油画家……任何人只要掌握点什么数字化技术，在网上捣鼓两下自己的网页，就可以自称“设计师”，这显然是将设计当成了纯粹的技术活。这就是我们面对的尴尬现状，计算机的广泛应用和易操作性使很多人轻而易举地成为了“设计师”，但更准确地应该说是电脑软件操作师。尽管他们设计的画面看起来非常干净、准确，但显然计算机并不能解决所有的问题。“不能因为你手中有把斧子，你就是建筑师。”（乔治·霍敦语）

创意是存在于一切需要创造性思维的领域中的，本书所提及的“图形创意”，重点强调的就是“创意”二字，只不过在这里是将创意的原理以图形的方式体现出来，如果你愿意，完全可以以服装、产品、雕塑、摄影、装置艺术等各种载体一一展现（家具设计中堪称经典之作的“红唇沙发”便是1936年西班牙艺术大师萨尔瓦多·达利以美国女影星梅·韦斯特的嘴唇为原型设计的一款嘴唇造型的沙发）。再或者，抛开狭义的“设计”范畴，则所有涉及创意的行业都在意念展开上有着共同之处。

《红唇沙发》作者：萨尔瓦多5达利

这款堪称性感到极致且极具创造性的沙发现在已成为现代设计史中具有代表意义的作品，并成为一个时代的象征。时至今日，沙发的名字已经改为了Bocca Marilyn Sofa，以向好莱坞性感女星玛丽莲5梦露致敬。

在审视国际著名设计院校的课程安排时，我们会很容易地发现一点，虽然专业及侧重方向不同，但“图形创意”却始终是必需的设计基础课程。这正如初习武者，不论将来操练哪般兵器，必先将身手练好，马步扎稳，方是正道。而目前国内设计院校存在的情况是，常常将“图形创意”变成视觉传达专业的独门兵法，这也从一个侧面反映了国内设计教育的课程设置与国际上还存在着不小的差异。

在图形设计的发展过程中，常会产生诸多误区，常见的是将图形与插图混为一谈。图形并不是插图，装饰性和叙事性是插图的特征，而图形则强调主观的意念创意。后期执行上的粗糙或是图片简陋造成的缺陷掩盖不了一个伟大的创意，但是再多的粉饰也挽救不了一个愚蠢的创意。

强调“创意”，必先使自己成为真正的“思想者”。教学中我们常常会见到一些貌似“勤奋”的学生，长时间埋首案头，却没有给自己留下片刻思索的时间，且总是习惯性地追问老师“我该怎么做？”殊不知，“该怎么做”本来就是设计最终要解决的问题。分析问题、解决问题的过程进行的是剥茧抽丝般高度缜密的思维活动，若是不假思索，一味地乱画一气，自认为正从事着“愚公移山”“精卫填海”般大无畏的工作，实际上却是“小和尚念经——有口无心”，结果常常是耗时日久却不见功效，久而久之，设计这桩充满乐趣的事就变成了苦行僧的修行，这其实也是一种惰性的表现。

《人工智能》电影海报

大导演史蒂文·斯皮尔伯格的电影《人工智能》的海报，以纯黑色为底色，对片名“A.I.”与抬头看天的小男孩做了艺术化的处理，似乎是对小男孩作了位置挪移，从而形成了A和I两个字母。这个孩子是一个拥有高度智能的机器人，有情感会思考，由于种种原因被妈妈遗弃。黑色的背景下只有他孤独的身影，迷茫而恐惧，仿佛被禁锢在密闭房间内，向往着外面的世界。在科技文明高度发展的未来，人类该怎么处理人与机器人之间的关系？人类该如何直面其中的伦理、道德和情感关系？这幅海报给人以无穷的思考空间。

工业产品——《香水树》 作者：提黑5勒库勒

设计师从树枝伸展的优美形态中找到灵感，制作工艺复杂到极致，纤细的玻璃茎脉看似无序，却蕴涵着芳香四溢的含义。透明瓶体在光线照射下，灵动如幻境，充满了浪漫主义色彩。

邮票设计——《情人节》 作者：汪维山

既是情人间的热吻，又是两颗恋爱中的心。