第一章　概述

我国现代家庭基本特征为一对夫妻一个孩子，由于这样家庭的构成及中国人的传统心理，家长容易溺爱孩子。据国家信息中心调查，自1998年以来，我国家庭用于孩子消费支出高达家庭支出的50%，居首位。支出内容主要有吃、穿、玩和教育四项，其中穿着占较大比重。

目前中国是世界上拥有儿童人数最多的国家。2011年11月，中国各地全面实施双独二孩政策；2013年12月，中国实施单独二孩政策；2015年10月，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报指出：坚持计划生育基本国策，积极开展应对人口老龄化行动，实施全面二孩政策。随着二孩政策的全面开放，儿童用品市场也开始了新的发展，童装市场是我国最有增长潜力的市场之一。

与成人类服装相比，我国童装行业起步较晚。随着家庭消费习惯的改变，国内专业童装起步于20世纪90年代中期，目前仍处于快速发展的成长期，通过对近几年多家重点零售企业服装各细分行业的零售额同比增速的分析，童装行业的增速均领先于其他子行业。

景气度高、处于快速成长期的童装行业吸引了众多服装企业的目光。除了专业童装品牌接二连三地涌现，运动体育品牌、快时尚品牌、休闲服饰品牌以及其他成人装品牌也纷纷进军儿童市场，加剧了行业竞争，形成了目前国内外多品牌竞争的局面，极大地促进了童装业的发展。