4.3　原创，原创，一定要原创

这是一个内容为王的时代，互联网市场的竞争虽然是争夺流量，但归根结底，还是内容的竞争。优质的内容永远是吸引用户的核心竞争力，特别是原创的优质内容。每一个在抖音中生存的运营者都应该了解原创内容的重要性，其是未来发展中最有用的筹码。

原创内容需要根据运营者账号的类型进行构思，可以来源于各个方面，例如，生活日常、兴趣特长、热点翻拍、颜值身材等。这类内容还是比较容易制作的，只要学会一些拍摄小技巧，就能让视频的即视感比较强。

运营者在运营一个账号的前期，基本上都是自己构思内容。在中后期，就需要更多的制作人员来提供思路，不然就会出现后继乏力的现象。

原创内容的制作过程中，有以下几点需要格外注重。

1. 展示自己的特色，突出与众不同之处

每一个原创账号在初期都容易出现定位不明晰的情况，毕竟在制作内容的过程中，常常会充满各种不确定性，有时运营者会盲目地听从各种建议，导致最后呈现的是一个不伦不类的账号。

所以，在制作原创内容的时候，运营者要时刻牢记自身的特色，在视频内容中不断地展示这种特色，这种循环加深记忆的方法不仅能在用户心中留下印象，而且也可以让账号获得较高的关注度。

例如，抖音账号“国学起名馆”，这是一个通过引经据典来帮助用户起带有国风名字的账号。这个账号的特色就如同其定位一样引人注目，即国风起名，如图4-10所示。

“国学起名馆”原创了很多另类的起名方式，例如，根据星座起古风名、根据生肖起古风名、根据生日起古风名等。这个账号围绕起名这一活动引申出许多不一样的起名方式，这一点也是极其符合原创精神的。

“国风起名”的特色给“国学起名馆”这个账号带来了一定的关注，如今，其粉丝数量高达41.4万，获赞数高达161.7万，并且这一数字还在持续增长。

图4-10　“国学起名馆”抖音账号

富有特色的原创内容是一个账号立足抖音的根本，也是每一个抖音运营者都需要努力的方向。

2. 关注热点话题，保证内容与热点相关

“热点”是抖音中出现频率最高的词汇，顾名思义，热点就是抖音中热门的爆点，抖音中的每一个热点都包含着巨大的流量，因此，制作者在创作原创内容时，除了保证自己的特色以外，还要尽量与热点贴合。

热点内容所带的曝光率通常来说是非常大的，以抖音中最常见的“抖音小助手”为例，它就是一个热点，很多抖音运营者在发布视频的时候，都会主动圈出“抖音小助手”，被圈的次数越多，它的曝光量就越大，与其相关联的内容就有机会被流量加持。

除了以上两点以外，原创内容在抖音平台也得到了很好的滋养。

首先，为了鼓励和引导用户持续制作视频，抖音官方通过保持更新视频模板库、推出抖音视频教学指南来帮助大家学习和使用，并通过发起短视频社区挑战活动等多种方式来激发用户的积极性和活跃度。其次，抖音官方还通过广告变现等手段进行激励。

如今，抖音平台环境较为舒适，每一个运营者只需要重点考虑自身实力的提升，制作原创内容的动力就会源源不断地增强。